APEC - изгубена възможност за връзки с обществеността за държавата Хавай?

Хотелите и курортите в Хонолулу бяха разпродадени по време на неотдавнашната конференция на АТЕС. Цените на стаите бяха по-високи, но разбира се очакваха.

Преди няколко седмици САЩ и щат Хавай получиха честта да бъдат домакини на срещите за Азиатско-тихоокеанско икономическо сътрудничество, известни като АТЕС. Срещите в Хаваите се проведоха през ноември 2011 г. в конгресния център на Хавай. Очакваше се тези срещи да привлекат повече от 10,000 XNUMX души в Хонолулу. Смяташе се също, че тези мощни експерти и политически лидери не само ще поставят Хаваите в челните редици на голяма част от световните медии, но и ще служат като дългосрочен тласък за туристическата индустрия на държавата.

Въпреки че все още е твърде рано да се определи дали Хонолулу е получил нетна печалба от 10,000 XNUMX допълнителни посетители, не е твърде рано да се заключи, че Хаваите са получили много по-малко световна публичност, отколкото са се надявали. Винаги е опасно да се чете в несъбития. Истината е, че никой никога не знае защо някои събития създават „голям взрив“ по света, а други събития получават само мимолетно споменаване. Въпреки това има някои социологически модели, които, ако бъдат разбрани, помагат да се обясни защо Хаваите не са получили очакваното покритие, за което са се надявали. По-долу са дадени някои от тези принципи. Желанието на писателя е да не хвърля вина, а да предостави полезна информация за други места.

Не се хващайте за локализъм. Повечето хора са убедени, че очите на света са насочени към тях и техния локал. Анди Уорхол може би е казал това най-добре, когато твърди, че всички ние търсим своите 15 минути слава, но в действителност повечето от нас никога не го получават. Същото важи и за локалите. Колкото по-далеч е локалът от епицентъра на новините, толкова по-малко вероятно е той да получи световно покритие.

Хората се интересуват от тривиалното. Конференцията на APEC беше истинска новина. Беше сложно и сложно. Те са много по-трудни за разбиране от хората, отколкото история за човешките отношения. За съжаление, процесът или скандалът за деня често е новината, която има предимство. Колкото по-сложна е историята, толкова по-трудно е да я разбере обществеността.

Визуалните изображения са важни. Въпреки красивата обстановка за пресконференцията на президента, фактът, че президентът Обама избра да носи костюм, бяла риза и вратовръзка, а не aloha риза, означаваше, че Хавай изглеждаше като всяко друго място и загуби голяма възможност за промоция. Интересно е също, че президентът прекарва повече време в разговори за футболната ситуация на Пен Щат, отколкото за Хавай.

Често публичността на конференцията зависи от това какво се случва по света. Размерът на публичността често зависи от други паралелни събития, които се случват по света едновременно. Ако има голяма трагедия или криза, тази криза ще отмени голяма част от отразяването на конференцията. Конференциите се справят по-добре по време на бавни новинарски дни. Като цяло, от гледна точка на медиите, лошите новини превъзхождат добрите новини, а личните (заедно с визуалните) имат предимство пред света на идеите и абстракциите.

ЕТО НЯКОЛКО ПРЕДЛОЖЕНИЯ ЗА БЪДЕЩИ КОНФЕРЕНЦИИ

Правете истории за връзки с обществеността. Много хора или не се интересуват, или не разбират значението на икономиката в ежедневието им, но разбират истории за личен интерес. Този тип истории създават усещане за вълнение. Направете парче за това, което основните участници (и / или техните съпрузи) носят, правят или прекарват свободното си време. В крайна сметка, докато твърдите новини са по-важни от светлите, светлите новини получават по-голям дял от отразяването на медиите.

Не очаквайте конференцията да генерира публичност за локала. Конференциите се интересуват от генериране на новини за конференцията, а не за вашия локал. „Насърчаване на локалите“ е работа на местната туристическа индустрия, а не работа на конференцията.

Създавайте паралелни парчета за местните забележителности, като организирате обиколки на медиите. Поканете медиите на мястото на конференцията няколко дни преди събитието и след това се уверете, че пишат за това, което са видели и къде са отишли. Не забравяйте, че посетителите се интересуват от местния туризъм, докато дипломатите са на мястото не за да разглеждат забележителности, а за да работят.

Създайте възможности за снимки. Например, в случая с Хаваите, държавата можеше да покани всички на международен луау и да осигури на всички цветни леи и aloha ризи.

Изводът е, че конференциите не продават локали, но дават възможност на локалите да се продадат. Не зависи конференцията да постави вашия локал на картата, а локалът!

Питър Тарлоу е президент на Tourism & More в Колидж Стейшън, Тексас. имейл е [имейл защитен] .