Неотдавнашният ход на Уганда и Египет за съвместно популяризиране на туристическите си сектори е нещо повече от двустранна инициатива – той е напомняне за идея, която Африка отдавна обсъжда, но рядко прилага: продажбата на континента като една дестинация.
В продължение на десетилетия африканските страни подхождат към туризма като към национален проект, конкурирайки се за едни и същи международни посетители, вместо да си сътрудничат за разширяване на цялостния пазар. Резултатът е фрагментирано предлагане, което принуждава пътуващите да се ориентират в сложни визови системи, скъпи полетни маршрути и несвързани пътешествия.
Партньорството между Уганда и Египет оспорва този модел.
Чрез комбиниране на природните богатства на Уганда със световно признатите исторически забележителности на Египет, двете страни не са просто маркетингови дестинации, а предлагат преживяване. Точно така работи съвременният туризъм: пътешествениците все по-често търсят пътувания в няколко държави, а не маршрути с една спирка.
Това не е нова идея. Африканският съвет по туризъм се застъпва за съвместен маркетинг на дестинации от стартирането си през 2018 г. Като инициатива, водена от частния сектор, тя последователно настоява Африка да се представи пред света като единна туристическа марка.
Според Кътбърт Нкубе, изпълнителен председател на Африканския съвет по туризъм, инициативата Уганда-Египет е точно такъв напредък, от който континентът се нуждае.
„Това е един добре дошъл пример“, отбелязва той – такъв, който демонстрира как страните могат да надхвърлят реториката и да започнат да прилагат съвместни стратегии за туризъм. Самият съвет продължава да предлага платформи на африканските държави за съвместно насочване към неафриканските пазари, където се крие истинският потенциал за растеж.
И все пак, въпреки тези усилия, фундаменталните бариери остават упорито непокътнати.
Африка все още е един от най-трудните за пътуване региони в света. Визовите режими остават рестриктивни. Полетите между африканските държави често са непряки, скъпи или просто недостъпни. Националните политики продължават да дават приоритет на контрола пред координацията. Всъщност Африка е изградила граници, които работят срещу собствените ѝ икономически интереси.
Това е противоречието в основата на африканския туризъм: континент, богат на разнообразие, но структурно проектиран така, че да не позволява това разнообразие да бъде лесно преживяно.
Съвместните маркетингови инициативи като партньорството между Уганда и Египет са важни, но не са достатъчни.
Не можете да насърчавате безпроблемно пътуване, докато поддържате фрагментирани системи. Не можете да продавате преживяване с множество дестинации, ако придвижването между тези дестинации е скъпо и сложно. И не можете да се конкурирате в световен мащаб, ако настоявате да работите като десетки малки, несвързани пазари.
Африка се нуждае не само от по-добър маркетинг, но и от съгласуваност.
Трябва да се ускори визовият режим. Политиките в областта на авиацията трябва да дадат приоритет на свързаността пред протекционизма. Регионалните блокове трябва да преминат от споразумения на хартия към тяхното прилагане на практика. Без тези промени дори най-добрите маркетингови кампании ще се провалят.
Все пак значението на инициативата Уганда-Египет не бива да се подценява.
Това представлява промяна в начина на мислене – от конкуренция към сътрудничество, от изолация към интеграция. Сигнализира за нарастващо признание, че силата на туризма в Африка не се крие в отделните страни, а в колективната сила на нейното многообразие.
Въпросът сега е дали другите ще последват примера.
Защото реалността е проста: Африка вече не може да се продава на парчета.
Оставете коментар