Отчаяно търсещ туристически капан

Кървав ад. Австралийският туризъм е в затруднение, като броят на посетителите за първи път се връща назад през последните седем години.

Кървав ад. Австралийският туризъм е в затруднение, като броят на посетителите за първи път се връща назад през последните седем години.

А министър-председателят Кевин Ръд подготви туристическата кампания на предишното правителство "така че, къде сте, по дяволите", наричайки я "катастрофа със злато".

Туризмът Австралия се очаква да обяви името на рекламната агенция тази седмица, която ще бъде натоварена със създаването на нова „марка“. Но дали това ще е отговорът? Тогава в национален интерес The Sun-Herald помоли три от най-добрите творчески агенции в страната да измислят стъпка за препродажба на Австралия на света.

Джонатан Кнебоун от The Glue Society, колектив от писатели и режисьори, ще създаде глобална търговска верига, наречена „THIS WAY UP“, за да изнесе най-доброто от Down Under в големите градове в Европа, САЩ и Азия. „Представете си, че се разхождате по улицата и виждате магазин, който е толкова символичен за Австралия, колкото IKEA е за Швеция или McDonald's е за Америка“, каза г-н Kneebone.

Но магазините THIS WAY UP не биха запасили Victoria Bitter или Vegemite. „Идеята е Австралия да постави най-добрия си крак на дребно, така че хората да влязат там, за да си купят наистина хубава бутилка шардоне или специално проектирана гама бикини от Zimmerman или бельо от Elle Macpherson. Бихте вдъхновили хората да кажат „Купих си тениската, сега отивам да посетя страната“. “

На заседанието на новия национален комитет за стратегическа стратегия на федералното правителство в Мелбърн тази седмица ще бъде обсъдено глобално обвързване между Туризъм в Австралия и 20th Century Fox за популяризиране на новия филм на Баз Лурман Австралия с надеждата, че ще отразява рекордното туристическо равенство Нова Зеландия спечели от трилогията „Властелинът на пръстените“.

Комуникационната агенция Naked също се срина, защото използва филми за продажба на Австралия. Партньорът Адам Ферие предложи да се използват четири аплодирани чуждестранни филмови режисьори за заснемане на положителни документални филми за Австралия за прожекция в съответните им страни.

"Това ще бъдат американците, които слушат американци, или японците, които слушат японски, вместо ние да се опитваме да крещим за себе си", каза той.

Джон Мескал, изпълнителен креативен директор на рекламната агенция Мелбърн SMART, заяви, че Австралия трябва да се продава на компютърни, а не на сребърни екрани:

„Australia.com, изчерпателен и интерактивен уебсайт, би накарал хората да почувстват, че са преживели части от страната, преди дори да слязат от самолета“, каза той. Специални уеб камери на самолети, влакове и трамваи биха могли да пренасят Австралия към света.

smh.com.au

За автора

Аватар на Линда Хонхолц

Линда Хонхолц

Главен редактор за eTurboNews базиран в щаба на eTN.

Сподели с...