Пуерто Рико постига силни туристически печалби, разкрива нова маркетингова кампания

НЮ ЙОРК, Ню Йорк – Туристическата компания на Пуерто Рико (PRTC) днес разкри своята маркетингова кампания в САЩ за предстоящия зимен и туристически сезон 2012 г. по време на събитие, организирано от изпълнителния директор на PRTC, Марио Гонзалес-Лафуенте. Кампанията „Пуерто Рико го прави по-добре“ вече превърна острова в процъфтяваща гореща точка на Карибите и е пряко отговорна за възраждането на пътуващите от САЩ до Пуерто Рико, което дава силен тласък на местната икономика.

Всъщност туристическата индустрия на Пуерто Рико имаше забележителна фискална 2011 г. (юли 2010 г. – юни 2011 г.), измерена в хотелските регистрации, и приписва това до голяма степен на маркетинговата кампания в САЩ. Приходите на хотелите за налична стая (RevPar) от годината до момента са се увеличили с 5.8 процента, а средната дневна ставка (ADR) с 4.3 процента в сравнение със същия период от време на 2010 г. Търсенето е силно, като производството на стаи през нощта достига над три милиона продадени нощувки, което е ръст от 4.4%. Това означава увеличение от 8.2 процента на общите допълнителни приходи, най-високото в историята на Пуерто Рико.

„Кампанията „Пуерто Рико го прави по-добре“ изигра важна роля в промяната на начина, по който Островът прави бизнес“, каза Гонзалес-Лафуенте. „Кампанията изигра значителна роля за първото увеличение на посещенията на американски туристи на Острова от пет години насам. Индустрията на хотелиерството е основен двигател на икономическия растеж, дори по време на рецесия. Ние работим, за да продължим тази тенденция и да превърнем Пуерто Рико в безспорна ваканционна дестинация номер едно в Карибите за нашите съграждани американци.“

Кампанията за туризъм в САЩ, която е с бюджет от 20 милиона долара и продължава до юни 2012 г., използва както традиционни, така и нови, иновативни медийни и маркетингови тактики, за да достигне до своите аудитории. Тази година програмата поставя по-голям акцент върху социалните медии, за да достигне до американските туристи. Това включва маркетинг и оптимизация в търсачките, стартиране на официални емисии в Twitter, видеоклипове в YouTube и Flicker изображения, нови приложения за смартфони и обновен уебсайт – www.seepuertorico.com – където бъдещите пътници могат да научат за Острова чрез писмени и видео съдържание, намерете промоционални пакети и дори директно резервирайте пътуване.

Стартирането използва девет от известните електронни шатри на Таймс Скуеър, осветени едновременно с новите реклами на кампанията. Тези реклами – които съдържат изображения на туристи, които се наслаждават на дейности като голф, гмуркане с шнорхел и игри – също ще бъдат показвани на билбордове, диорами на летища и автобусни навеси и във вестници и списания на големите американски пазари. Специално брандирани телевизионни реклами и програми, като например спонсорираното от Пуерто Рико осветление на коледната елха на Rockefeller Center през 2011 г. на 30 ноември, ще дадат на зрителите невероятен поглед към Острова. И накрая, първото по рода си събитие, концертът Yanni at El Morro, ще види както традиционни, така и нови медии. Концертът, който ще се състои на 16-17 декември, ще бъде излъчен в международен план от PBS през 2012 г. Той също така ще бъде популяризиран онлайн чрез лотария във Facebook, която ще присъди две големи награди, пътувания и VIP билети за шоуто.

История на текущия успех

От стартирането на „Пуерто Рико го прави по-добре“ през 2010 г., Островът преживя постоянен растеж в своята индустрия за хотелиерство, като сега може да се похвали с най-високата степен на заетост на хотели в Карибите. Посетителите се радват на нови бутикови, луксозни и бизнес съоръжения – които включват конгресен център, казина, петзвездни голф игрища и курортни хотели – и се очаква новите имоти да отворят допълнителни 2,100 стаи през 2012 г. Няколко от тези имоти са сертифицирани като „ Green” от Асоциацията на зелените хотели, Green Globe, Audubon International или US Green Building Council заради техния ангажимент към околната среда и екологичното здраве на Острова.

В допълнение, тази година виждаме връщането на въздушните услуги до Пуерто Рико от германския Condor, както и от West Jet от Торонто. Новите авиокомпании партньори включват също British Airways и Virgin Air във връзка с Jet Blue.

„Пуерто Рико е посветен на предоставянето на услуги от световна класа, въздушен асансьор и съоръжения на пътниците, независимо кой регион посещават“, каза Гонсалес-Лафуенте. „От оживения нощен живот до уединените плажове, Пуерто Рико предлага най-добрите тропически преживявания в света.“

В допълнение към подчертаването на вълнуващите възможности за избор за пътешествениците, кампанията също така демонстрира как увеличеният туризъм съживи всички аспекти на индустрията на гостоприемството на Острова. Малки и средни хотели и paradores – частни, местни бутикови хотели, които отговарят на стандартите за високи постижения на PRTC – обновяват своите помещения, удобства и услуги. Предлагат се обиколки с екскурзовод, които отговарят на почти всяко желание, включително програма, управлявана от Segway в Стария Сан Хуан, известна като „Информация в движение“.

Пуерто Рико предлага множество предимства и възможности на американците, търсещи незабравимо тропическо бягство, особено в областите на удобство, романтика, култура и приключения на открито:

Възможност за пътуване без паспорт или необходимост от смяна на валута;

Модерна, първокласна инфраструктура, която включва едно от най-натоварените пристанища в Западното полукълбо и международно летище, обслужвано от 17 големи авиокомпании, които осигуряват полети от над 50 дестинации;

Спираща дъха природна красота, от непокътнати плажове до една от най-разнообразните в екологично отношение тропически гори в света;

Лукс от световна класа, включително спа центрове, изискани трапезарии, голф и пазаруване от висша мода;

Възможности за приключения, които включват каяк по биолуминесцентен залив или летене над тропическа гора на втория по височина цип в света;

Богата колониална история, изложена на целия остров, особено в музея в естествен размер, който е Старият Сан Хуан;

Отпуснати законови изисквания за американците, които искат да направят сватба по дестинация;

Високообразовано, висококвалифицирано местно население, което според изданието „Любими градове на Америка” за 2011 г. на Travel & Leisure е сред най-приятелските, най-стилните и най-привлекателните в САЩ

„Пуерто Рико е дестинация, която трябва да се види и изживее. Ние не само имаме най-голямата природна красота и разнообразие в Карибите, но имаме и най-добрите курорти, казина, нощен живот, гастрономия и комбинация от забавления на закрито и на открито. Това е всичко, комбинацията от всичко, което Пуерто Рико може да предложи, което ни прави толкова уникално и невероятно място за посещение“, каза Гонзалес-Лафуенте.