План за Италия за увеличаване на приходите от туризъм

ИТАЛИЯ (eTN) - Целта: Италия да увеличи своя туристически пазар с 10 до 20 процента през следващите четири години. Средствата: Италианският министър на туризма г-жа

ИТАЛИЯ (eTN) - Целта: Италия да увеличи своя туристически пазар с 10 до 20 процента през следващите четири години. Средствата: Италианският министър на туризма г-жа Michela Vittoria Brambilla представи пред медията „Sistema Italia“ план за промоция на туризма, който включва новия портал Italia.it, Magic Italy in Tour и проект BRIC.

Освен виртуалния пазар за пътувания, който вече е активен на сайта www.vtmitalia.it,
Magic Italy.it е кратък видеоклип, който ще бъде излъчен от официалната италианска телевизионна мрежа, за да събуди интереса на местните да открият собствената си страна. „Да откриеш“ е поканата, отправена от живия глас на веселия и радостен г-н Берлускони, министър-председател на Италия, който, докато прелиства книга и сочи пръст към публиката на видеото, е главният герой за втори път след две години. Във видеото от 2010 г. г-н Берлускони дава само гласа си, тъй като, както заяви г-жа Brambilla, „премиерът е известен по целия свят и [ние] не трябва да показваме лицето си“.

Чува се изключително подмладеният образ на премиера и неговият рационален израз, придружен от сладка усмивка и почти бащински укор, казващ: „Знаете ли, че Италия е страната, която е дала на света 50 процента от художественото наследство, защитено от ЮНЕСКО? ” В края на цитата си „Знаете ли“ на други италиански сайтове, той моли гражданите на своята страна да „се възползват от вашата ваканция, за да открият Италия, която все още не познавате - тази великолепна Италия за откриване и обич!“

Безмилостната критика към видеото включва нереалистични цитати относно 5% от италианските активи, защитени от ЮНЕСКО (Brambilla казва още повече при 70%). Новият портал, Magic Italy.it, веднага беше публично издигнат във всички обичайни социални мрежи. Така че поредният опит за стимулиране на туризма в крайна сметка струва на италианските данъкоплатци 10 милиона евро - това след провала на предходния Italia.it (2008-09), който струва 45 милиона евро. Дори няма да споменем опити преди това, нито един от които досега не е уцелил целта.

Magic Tour в Италия е маркетинговият инструмент, който министърът на туризма и Министерството на земеделието, храните и горите предоставят на разположение на италианските региони, местни агенции, консорциуми, асоциации и предприятия за подобряване на европейските дестинации и продукти в италианската система .

Това пътуващо шоу ще покаже отличните постижения на Италия в областта на изкуството, а креативността му с храна от италианската територия ще бъде изложена на улиците на 19 града на 11 европейски държави, основните пазари, на които генерира потока от туристи към Италия .

Приветлива модулна структура ще бъде отворена за обществеността и се състои от модерен и елегантен многофункционален камион и няколко беседки, разположени около площадите като витрина на „Произведено в Италия“. Пътното шоу започна на 24 март в Монако и ще продължи до Щутгарт, Хамбург, Берлин, Франкфурт, Виена, Берн, Стокхолм, Гьотеборг, Копенхаген, Осло, Париж, Марсилия, Амстердам, Брюксел, Мадрид, Барселона и Лисабон, завършвайки в началото Август. Пътното шоу ще бъде отворено четири дни от четвъртък до неделя във всяко пристанище.

Като се има предвид, че майката природа е добре, посевите, получени от пролетното / лятното засяване, могат да се видят през есента по време на прибирането на грозде в Италия. Ще се откажат ли германските пазари от свещения си Октомврийски фестивал, за да станат свидетели на тази реколта? На Италия може да се наложи да изчака туристическия сезон 2012 г. с надеждата, че такава скъпа промоция ще бъде запомнена от гражданите на 11-те страни, посетени от кервана на Magic Tour. Може би е необходима някаква магия, за да се сбъдне тази мечта.

Също така част от туристическия план е проект BRIC - инициатива за насочване към пазарите на нововъзникващите държави от BRIC - Бразилия, Русия, Индия и Китай - които сами по себе си представляват 42% от света и са имали извънреден период на растеж, дори в условия на туризма.

През 2010 г. в Бразилия разходите за туризъм са нараснали с повече от 50%, а за Русия и Китай е имало двуцифрено увеличение.

На Enit, националната агенция за туризъм в Италия, е възложено да изготви ad hoc промоционален план за укрепване и консолидиране на туристическия имидж на Италия в тези страни. Предвидени са три изложби на тема „Италианските очи на чуждестранни художници“ в мегаполиса на БРИК, които да включват срещи с лидери на общественото мнение, представители на местни институции и медии, за да представят най-добрите оферти и отлични постижения на „Произведено в Италия“.

Междувременно туризмът в Италия тежи върху настаняването и с икономическата криза се наблюдава отслабване на вътрешното търсене, което в исторически план е 70% от бизнеса.

Министърът ще се съсредоточи върху сезонните корекции и преместването - например туризъм, изкуство и култура. „За първи път в Италия, в текста на туристическия кодекс, ние осигурихме подобряването на нашето художествено наследство за туристически цели и да генерираме ресурсите, необходими за неговата самостоятелност“, каза министърът. От министъра нямаше вест за непрекъснатите съкращения на финансирането на изкуствата, взети от правителството му, което натовари съществуването на публични и частни културни институции, музеи, археологически обекти (напр. Помпей), театри и кина.

Според видеото, Magic Italy е „начин да се подкрепи националната икономика и туристическата индустрия, която е забелязала значителен спад в оборота си, свързан с пътувания до Северна Африка, Близкия изток и сега в Азия“.
Разходите за италиански вътрешен туризъм се оценяват от Националната обсерватория на туризма на около 42.39 милиарда годишно. Според чуждестранните туристически бордове Италия се надява да получи повече и да плати по-малко. И новият туристически данък няма да помогне.

Сега Италия е изправена пред сериозни вътрешни хаотични политически, икономически ситуации, плюс срамни събития, които разбиха нейния имидж в световен мащаб. Последното изселване на мигранти от Северна Африка се възприема като възпиращ фактор от регионите, за които се иска да приемат квота от тях, за да разтоварят масовото присъствие на малкия сицилиански остров Лампедуза.

„Можем да уцелим целта!“ според г-жа Brambilla.
Някъде хората викат „Бог да пази кралицата”, тук „Бог да спаси Италия!”

За автора

Аватар на Линда Хонхолц

Линда Хонхолц

Главен редактор за eTurboNews базиран в щаба на eTN.

Сподели с...