Просто „Бъди Берлин“, казва германската столица

БЕРЛИН - В опит да подсили своята космополитна репутация и да подчертае нейната тенденция, германската столица стартира имиджова кампания, съсредоточена около слогана с английски израз „Бъди Берлин“.

БЕРЛИН - В опит да подсили своята космополитна репутация и да подчертае нейната тенденция, германската столица стартира имиджова кампания, съсредоточена около слогана с английски израз „Бъди Берлин“.
Новият девиз - първият официален лозунг на града след обединението през 1990 г. - идва на високата цена от 14.8 милиона долара. Няколко жители на някога разделения град, който играеше роля отпред и през центъра през по-голямата част от 20-ти век, изглеждаха съмнителни, че наистина се вписва.

„Не знам дали ще се продаде добре“, каза Бианка Ноблаух, служител в магазин за подаръци близо до бранденбургската порта в Берлин, относно потенциалните стоки „Бъди Берлин“. „Обикновено продаваме неща, които карат хората да се смеят. „Бъди Берлин“ не е много смешно. “

Някои туристи също изглеждаха несигурни какво се опитва да предаде мотото.

„Не искам да съм Берлин. Исках да дойда тук, за да разгледам галериите “, каза Виктория Гиларди, турист от САЩ.„ И защо им е нужен лозунг? Това прави мястото да изглежда малко отчаяно. "

Независимо от това, новото мото беше одобрено на поверителна среща на специално подбран панел от 16 видни жители на града, включително звездния архитект Ханс Колхоф и Катрин Мюлеман, вицепрезидент на MTV Германия.

„Бъди Берлин“ е избран от повече от 300 лозунга, представени за разглеждане при открито търсене на официален градски лозунг.

Кампанията, управлявана от групата за връзки с обществеността Berlin Partner, ще започне официално на 11 март с поредица от телевизионни и радио реклами и билбордове, фокусирани върху привличането на жителите на града към новия лозунг. След няколко месеца кампанията ще обхване и останалата част на Европа и други страни по света.

Градът финансира кампанията с надеждата да привлече по-голям брой туристи и инвеститори в германската столица.

Ако новият девиз наистина има фокус-група, той е по-щастлив от случайния лозунг, който кметът Клаус Воверейт отпусна на града в интервю за списание Focus през ноември 2003 г.

"Ние сме бедни, но секси", каза тогава Wowereit.

Независимо от това, липсата на официален девиз на града не е попречил на постоянен растеж на туризма в Берлин през последните пет години. Повече от 7 милиона души посетиха Берлин през 2007 г.

Кампанията „Бъди Берлин“ има за цел да създаде асоциации с оживеното настояще на града, а не с тъмната, макар и очарователна роля, която играе през 20-ти век, каза Карола Блум, ръководител на парламентарната група на левата партия в градския съвет.

„Обобщава това, което хората откриват, щом стигнат тук“, казва Блум. „Берлин е креативен, вълнуващ и отворен за света.“

Но много туристи все още са по-заинтересовани да търсят новооткрития мемориал на Холокоста и разпръснатите останки от Берлинската стена, отколкото да посетят известния филхармоничен оркестър или процъфтяващата сцена на галерията, която е използвала евтините недвижими имоти в града.

„Това е градът на историята“, каза Франк Янг, турист от Китай, чакащ на линия за влизане в Райхстага.

usatoday.com

За автора

Аватар на Линда Хонхолц

Линда Хонхолц

Главен редактор за eTurboNews базиран в щаба на eTN.

Сподели с...