Какво искат пътуващите това лято?

Туристическите компании се нуждаят повече от всякога да познават търсенето на пътувания с безкрайно малка прецизност, за да концентрират своите инвестиции по най-добрия възможен начин. Използвайки Италия като пример, страната е в прекрасна позиция в европейския контекст с 17% предпочитания, което я прави втората дестинация, избрана от пътниците, след Испания, като се има предвид резервации до март 2022 г.

Тази интерпретация на анализите на това, което пътниците възнамеряват да правят, особено с лятото точно зад ъгъла, е направена от Sojern, платформа за дигитален маркетинг за туристическата индустрия. За компанията ключът е изучаването на алгоритми от социалните мрежи до интернет, до Smart TV, тъй като всичко говори на все по-дефиниран потребител в реално време.

Компанията прогнозира в случая с Италия положителни туристически тенденции, с по-голяма тенденция към вътрешни и европейски празници. Рим се нарежда на 2% от предпочитанията и е осмата избрана дестинация в Европа, следвана веднага от Сардиния. Италия е втората любима дестинация в Европа и от американските туристи – много важен пазар на дълги разстояния за входящите туристи.

За пътуващите от САЩ Рим представлява истинският идеал – с 10% предпочитания той заема второ място в класацията на любимите дестинации в Европа, следван от Милано (3%) и Венеция (2%), позиционирани в класацията на любимите дестинации в Европа на 10 и 14 място.

Това е различно от близкоизточните пазари, които за първи път след това пандемията, показва важен интерес към Италия в европейския контекст. За тях Италия е на четвърто място сред любимите дестинации в Европа със 7% предпочитания. На първо място за този пазар е Милано с 3% преференции, което се нарежда на номер 10 в класацията на най-популярните европейски дестинации през лятото на 2022 г., следван от Рим на номер 14 в класацията с 2% предпочитания.

Това лято 2022 със сигурност ще бъде различно от тези от предходните 2 години, за първи път сравними с 2019, сега считана за „нулева година“ икономически в туризма.

Намеренията за пътуване са 35% национални, 32% европейски и 34% дълги разстояния извън Европа.

„Изследването за резервиране на ваканция в Италия от САЩ започна тази година със значителен спад от -45% през 2019 г., но веднага достигна паритет около първите няколко дни на февруари и при +20% стабилно за целия февруари до избухването на войната, която бележи за Италия само малко временно намаление, но винаги в постоянно възстановяване в сравнение с 2019 г.

„В момента хората в САЩ, които търсят онлайн пътуване до Италия, стават все повече и повече“, каза Лука Ромоци, търговски директор за Европа.

Това, което не се променя обаче, е постоянното търсене от хора на дестинации и въздушни полети всеки месец от годината, тенденция, която се наложи през 2019 г. и която през 2022 г. се оказва все по-важна. Сезонната корекция вече е факт. Това означава, че трябва да се стремим постоянно и непрекъснато да привличаме пътници, независимо от събития извън туризма.

„Парадоксът е, че винаги трябва да инвестирате малко, за да спестите от маркетингови инвестиции, за да спечелите пътника, който е същият като през 2019 г., но само промени поведението си при покупка“, каза Лука Ромоци.