VisitBritain и British Airways преследват американски туристи

VisitBritain и British Airways стартираха тази седмица кампания за няколко милиони паунда в САЩ, най-големият и най-ценен пазар за входящи посетители във Великобритания, озаглавена „Междувременно във Великобритания“. Успоредно с кампанията VisitBritain и British Airways също обявиха тригодишно партньорство за глобален пазар на Великобритания.

Тази съвместно създадена многоканална кампания ще подчертае невероятните предложения от дестинацията сега, показвайки друга страна на Великобритания, пълна с настоящи, готини и неизбежни преживявания. Разнообразните преживявания, подчертани в кампанията, са курирани от експерти, които са вградени в тъканта на британската култура; предизвикателни възприятия за дестинацията и пътуването, което очаква пътниците при следващото им пътуване. Предвид нарастващото търсене на пътувания и облекчаването на ограниченията за пътуване в Обединеното кралство, това е идеалното време да летите с British Airways, да се насладите на типично британските услуги на авиокомпанията и да се насладите на предлаганите вълнуващи събития.

Посетете Великобритания Изпълнителният вицепрезидент на Америка Гавин Ландри каза:

„Великобритания е пълна с неоткрити и вълнуващи преживявания и ние искаме хората да резервират пътуване точно сега, за да дойдат и да разгледат нашата разнообразна култура, наследство и предложения в нашите нации и региони. Знаменателните събития тази година, включително Платинения юбилей на Нейно Величество Кралицата, празнуващ 70 години на трона, „Unboxed“, поредицата от 10 събития в Обединеното кралство, демонстриращи творчеството на страната, и Игрите на Британската общност в Бирмингам 2022, предлага веднъж в живота -жизнени преживявания, които посетителите могат да имат само тази година във Великобритания. Работа с партньор като British Airways увеличава обхвата ни, докато стимулираме възстановяването от COVID, превръщайки вдъхновението за посещение в резервации.”

Том Стивънс, директор на марката и клиентското изживяване в British Airways каза:

„Докато се възстановяваме от глобалната пандемия, ние сме готови да бъдем авиокомпанията, която свързва отново Великобритания със света и света с Великобритания – и сме щастливи да си партнираме с Посетете Великобритания в нашата обща цел да насърчим посетителите във Великобритания. Работихме усилено, за да създадем по-премиум, безпроблемно и приятно изживяване за нашите клиенти, като устойчивостта е в основата на нашия бизнес. С страхотни цени и над 25 директни маршрута от САЩ до Лондон, никога не е имало по-добро време за пътниците да резервират следващия си полет до Великобритания.

„Междувременно във Великобритания“ ще има за цел да стимулира разглеждането и резервациите за Великобритания British Airways, като същевременно оказва влияние върху целевите аудитории, включително пътуващите, водени от опит. Кампанията подчертава ръчно подбрани създатели на вкус, които са експерти в своите области, включително Джонатан Хийф, главен директор по съдържанието в Soho House, Aisha & Oreoluwa Ayoade, съоснователи на платформа за изкуство Yellowzine, която защитава работата на художници от африканската, азиатската, карибската и испанската диаспора , Линси Верило, съосновател на Blackbook Winery, и Матю Линдли, пилот на British Airways 777. Създателите на вкус ще предоставят своите съвети и любими преживявания в британските градове, включвайки храна, открито и британски икони с модерен привкус. Те включват всичко - от опитване на веганско месо в ресторант Rudy's Vegan Diner (препоръчан от Heaf), откриване на творческия квартал FarGo Village в Ковънтри (препоръчан от Ayoade) и достигане до нови висоти с Dare Skywalk на стадион Tottenham Hotspur (препоръчан от Lindley) .

Кампанията ще се проведе чрез социално, програмно показване и видео, директно партньорство и директно видео, усилено чрез партньори, включително TrueX, GumGum, The Trade Desk и Conde Nast. Творческата кампания е разработена от новоназначената агенция на British Airways Uncommon Creative Studio, докато медийното планиране и закупуването се извършват чрез OMD, Посетете Великобританияе актуален и British Airways' агенция за закупуване на нови медии, която добре разбира и двете марки.

През септември 2021 г. VisitBritain и British Airways сключиха тригодишно рамково споразумение за глобални партньори на авиокомпаниите. Партньорството подкрепя британските туристически интереси и ценности, с обща цел за оспорване на възприятията за Великобритания и увеличаване на пазарния дял чрез съвместна дейност, стимулиране на незабавни посещения и разходи възможно най-бързо.

British Airways ще лети от 26 портала на САЩ до Лондон това лято, включително нов маршрут от Портланд, Орегон до Лондон Хийтроу от юни. И за да създадат по-безпроблемно изживяване за тези, които желаят да пътуват регионално в рамките на Великобритания, British Airways и Loganair наскоро разшириха споразумението си за споделяне на кодове, предлагайки повече избор и свързаност за клиентите.

Кампанията „Междувременно във Великобритания“ се наслоява в наскоро стартиралата международна маркетингова кампания на VisitBritain „Добре дошли в друга страна на Британия“, която поставя прожекторите върху градовете, силно засегнати от отсъствието на международни посетители, както и споделяне на послания за добре дошли и успокоителни. Той също така улавя основните събития тази година, които ще бъдат глобални туристически привличания.

САЩ са най-големият и най-ценен пазар за входящи посетители в Обединеното кралство, на стойност £4.2 милиарда през 2019 г.; 15% от всички входящи разходи. През 2019 г. имаше 4.5 милиона посещения от САЩ, 11% от всички входящи посещения в Обединеното кралство през 2019 г. Капацитетът на полетите от САЩ до Обединеното кралство продължава да показва признаци на възстановяване. През март 2022 г. дейността по разписание на авиокомпаниите беше -42% зад нивата от март 2019 г., най-обещаващото месечно подобрение на капацитета от началото на пандемията (Apex). Последните данни от Oxford Economics показват, че се предвижда посещенията от САЩ в Обединеното кралство да надхвърлят нивата преди COVID до 2024 г. В дългосрочен план се очаква посещенията да се увеличат с 30% и да изразходват с 62% между 2019-2030 г.