Туризъм Кьолн

Кьолнски мост
Кьолнски мост с ключалки за късмет
Аватар на Юрген Т Щайнмец
Написано от Юрген Т Щайнмет

През 2021 г. туризмът в Кьолн, Германия, беше засегнат от пандемията на коронавирус за втора поредна година.

Въпреки че референтната 2020 г. все още имаше два месеца на много добро използване на капацитета преди регистрирането на пандемията, общият брой на пристиганията и нощувките леко нарасна през 2021 г.

Щатът Северен Рейн-Вестфалия регистрира 1.5 милиона пристигания и 2.8 милиона нощувки в града на Рейн. Тези цифри представляват увеличение от 2.5% за регистрираните пристигания в хотелите в Кьолн и 8.1% за нощувките. Това увеличение е повече от два пъти над средното за държавата.

„Пандемията очевидно повлия на туризма в Кьолн за втора поредна година. Въпреки това имаше видима тенденция към възстановяване и нормализиране през месеците, когато мерките бяха облекчени през втората половина на годината“, казва д-р Юрген Аман, главен изпълнителен директор на Туристическия съвет на Кьолн.

„Оживеното лято, което беше подкрепено и стимулирано от нашата комбинация от целенасочени мерки на близките пазари, както и много добрата есен, която включваше търговски панаири като Anuga, доведе до приемливо ниво на туризъм като цяло през 2021 г., като се има предвид, че все още трябваше да се борим с пандемията.

Нашият анализ на развитието, както и съответните маркетингови дейности в Германия и непосредствено съседните пазари се изплатиха.” 

Промяна в туристическата структура на Кьолн

Докато първата половина на миналата година все още беше повлияна от блокирането, промяната в структурата на самия туризъм, която вече стана видима през 2020 г., се засили допълнително и доведе до повече туристи, които остават в града за по-дълго – 1.9 дни по-късно средно аритметично. Общо 83 процента от нощуващите посетители идват от съседни пазари, като 76.1 процента от тях идват само от Германия.

Много от партньорите в сектора оцеляха след кризата. При повече от 34,000 XNUMX легла, размерът на настаняване в хотел в Кьолн беше почти толкова висока, колкото през 2019 г., преди пандемията да удари.

Заетостта на леглата беше около 25 процента. Структурата на хотелския пазар видимо се променя. Младите, ориентирани към дизайна хотелски продукти на централни места са особено успешни. Примерите включват Urban Loft Cologne в Eigelstein и хотел Ruby Ella в бившия Капитол на Hohenzollernring.

IMG 0446 | eTurboNews | eTN
Ключалките носят късмет в Кьолн Photo @eTurbonews

През 2021 г. туризмът добавената стойност нарасна с 20 процента до 3.55 милиарда евро. Това обаче все още представлява постигането на две трети от оборота преди кризата.

Ориентирано към бъдещето и стратегически проектирано преструктуриране

За да надхвърли сегашното управление на кризи – да събуди ентусиазма на туристите за дестинацията в дългосрочен план и да ги вдъхнови с истории – Туристическият съвет на Кьолн продължи усилено да настоява за пътя на дигитализацията. Това включва разширяването и укрепването на каналите на социалните медии чрез широкообхватна кампания, разработването на подкаста Köln Clash и създаването на няколко видеоклипа за обиколки на града. 

Туристическият съвет на Кьолн също е поръчал проучване за възстановяване на важните срещи, стимули, конгреси и събития(MICE) сектор.

Резултатите дават идеи за рестартиране, след като кризата приключи. Междувременно новосъздаденото звено за бизнес развитие анализира пазара и активно придобива конгреси за локацията в Кьолн. Конгресното бюро на Кьолн е разширено в център за информация и знания, който предоставя на партньорите от сектора знания от работни и изследователски групи, към които принадлежи Туристическият съвет на Кьолн на национално ниво.

С оглед на фундаментално социално развитие и мегатенденции като свързаност, неоекология и урбанизация, структурата и ценностите на градския туризъм се променят като цяло и се развиват към по-голяма устойчивост в екологично, икономическо и социално отношение.

Това обикновено засяга новите видове пътувания („работна станция“) и откриването на градове, както и новите концепции и преживявания за хотели. Туристическият съвет на Кьолн се адаптира към това развитие, като разширява възприятието си за туризма. В резултат на това разликата между посетители и местни жители става все по-размита. Фокусът тази година е върху устойчивото развитие на продукти за определени целеви групи и адресирането на близките пазари и избрани потенциални пазари.

„Задачата за бъдещето е да се фокусираме върху перспективата на жизнената среда. Това означава, че ще направим туризма устойчив в съответствие с интересите на жителите и посетителите“, казва д-р Юрген Аман за бъдещия фокус на управлението на дестинацията за Кьолн.

„Местните жители и посетители винаги ще се възползват от атрактивната инфраструктура, която обхваща култура, гастрономия, търговия, услуги за мобилност и много други. Целта е да се създаде добра среда за живот за всички. Направихме първата стъпка, като внимателно подбрахме нови целеви групи за Кьолн. Лицето на туризма в Кьолн ще се промени в дългосрочен план.

IMG 0450 | eTurboNews | eTN
Снимка на Кьолнската катедрала @eTurbonews

За автора

Аватар на Юрген Т Щайнмец

Юрген Т Щайнмет

Юрген Томас Щайнмец непрекъснато работи в туристическата и туристическата индустрия още от тийнейджърска възраст в Германия (1977 г.).
Той основа eTurboNews през 1999 г. като първият онлайн бюлетин за световната туристическа индустрия.

Запиши се
Известие за
гост
0 Коментари
Вградени отзиви
Вижте всички коментари
0
Бихте искали вашите мисли, моля коментирайте.x
Сподели с...