Общата стойност на 50-те най-ценни хотелски марки в света е спаднала с 33% (22.8 милиарда щатски долара), тъй като секторът договаря последствия от Пандемия COVID-19.
Hilton запазва титлата на най-ценната хотелска марка в света, въпреки че отчита спад на стойността на марката с 30% до 7.6 милиарда щатски долара.
Hyatt е най-бързо развиващата се марка в топ 10 и една от само двете марки, отчитащи ръст на стойността на марката в топ 50, с 4%.

Хотелският сектор е устойчив. Тъй като светът започва да се отваря отново, ние вече сме свидетели на значително подобрение на резервациите и нивата на заетост, показващи силата на марките въпреки сътресенията през последната година.

Hilton отново е най-ценната хотелска марка в света, въпреки че отчита спад от 30% в стойността на марката до 7.6 милиарда щатски долара. Докато приходите на Hilton са постигнали значителен удар от избухването на пандемията, марката показва увереност в стратегията си за растеж, обявявайки още 17,400 400,000 стаи в тръбопровода си, което води до над 8 13.8 планирани нови стаи - увеличение от XNUMX% предходната година. Hilton може да се похвали и с най-ценното хотелско портфолио, като седемте му марки, които фигурират в класацията, достигат обща стойност на марката от XNUMX милиарда долара.

Marriott (спад от 60% до 2.4 млрд. щатски долара), е спаднал до 5^th място от 2^nd, след като загуби повече от половината от стойността на марката си. Миналата година световните приходи на марката за стая са намалели с 60% спрямо 2019 г., а заетостта в световен мащаб е била само 36% за годината.

Hyatt проверява във 2^nd място като една от само двете марки в класацията, която отчита ръст на стойността на марката, е Hyatt (с 4% до 4.7 милиарда щатски долара). Въпреки пандемията, повлияла значително на нейните резултати, нетният ръст на стаите на Hyatt е силен, отваря 72 хотела и навлиза на 27 нови пазара. Освен това марката продължава да изпълнява нови подписи, за да поддържа своя тръбопровод, което представлява над 40% ръст на съществуващите хотелски стаи в бъдеще.

Тадж е най-силният в сектора

В допълнение към измерването на общата стойност на марката, Brand Finance оценява и относителната сила на марките въз основа на фактори като маркетингови инвестиции, познаване на клиентите, удовлетвореност на персонала и корпоративна репутация. Според тези критерии, че (стойност на марката 296 милиона щатски долара) е най-силната хотелска марка в света, с индекс на силата на марката (BSI) 89.3 от 100 и съответстващ рейтинг на силата на марката AAA.

Известна със своето обслужване на клиенти от световна класа, веригата луксозни хотели постига много добри резултати в нашия монитор за глобален бранд за внимание, познаване, препоръки и репутация, особено на вътрешния пазар на Индия.

Успешното прилагане на 5-годишния план на Тадж - който се фокусира върху продажбата на несъществени активи, става все по-малко управлявано от собствеността и намалява зависимостта от луксозното пространство - последвано от бързото приемане на новата стратегия RESET 2020, която предоставя трансформативна рамка в помощ марката преодоля предизвикателството на пандемията, допринесе за повторното влизане на марката в класацията за първи път от 2016 г. насам в 38^th петно.

Въпреки booking.com регистрирайки 19% загуба на стойност на марката до 8.3 милиарда щатски долара, тя изпревари Airbnb (спад от 67% до 3.4 милиарда щатски долара) и Група Trip.com (намаление с 38% до 3.5 милиарда щатски долара), за да се превърне в най-ценната марка за отдих и туризъм в света. Най-бързо падащата марка тази година, Airbnb, съкрати една четвърт от работната си сила миналата година и беше принудена да намали броя на новите инициативи, които имаше в процес, включително луксозни курорти и полети.

Happy Valley (с 37% до 1.2 милиарда щатски долара) е най-силната марка в сектора, с BSI резултат 84.1 от 100 и съответстващ рейтинг за силата на марката AAA.

Трима нови участници в класирането

Тази година има трима нови участници в класацията, AMC театри (стойност на марката 1.8 милиарда щатски долара) в 7^th, Priceline (стойност на марката 1.5 милиарда щатски долара) в 8^th, и Китайски град отвъдморски Шенжен (стойност на марката до 1.3 милиарда щатски долара) в 9^th.

Най-голямата верига за кино в света, AMC, се бори, тъй като кината бяха затворени на фона на глобалните блокировки. Марката ще се надява състоянието им да се обърне, тъй като клиентите бавно започват да се връщат на големия екран и най-накрая са пуснати забавените филми.

Тримата нови участници изтласкаха три круизни марки, които отпаднаха от класацията тази година: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise и Carnival Cruise Lines.

Всички хотели останаха гъвкави в предлагането на Hotel Елитни предимства на членовете.

Източник: Марка Финанси Свободно време и туризъм 10 2021

КАКВО ДА ОТНЕМЕ ОТ ТАЗИ СТАТИЯ:

While Hilton's revenue has taken a significant hit since the outbreak of the pandemic, the brand is showing confidence in its growth strategy, announcing a further 17,400 rooms to its pipeline, bringing the total to over 400,000 new rooms planned – an uplift of 8% on the previous year.
As the world begins to open back up again, we are already witnessing a strong improvement in bookings and occupancy levels across the board, showcasing the strength of brands despite the turmoil of the last year.
The fastest falling brand this year, Airbnb, cut a quarter of its workforce last year, and was forced to scale back on new initiatives that it had in the pipeline, including luxury resorts and flights.