IHG Hotels & Resorts обявява стартирането на глобална маркетингова кампания за двете най-големи марки на компанията, Holiday Inn и Holiday Inn Express. Ние сме там, нова, унифицирана комуникационна стратегия, отбелязва автентичните моменти на човешка връзка и ролята, която тези две икони на индустрията играят в свързването на хора по целия свят в продължение на почти седем десетилетия.
Стартираме в САЩ на 10 юни 2019 г. и по-късно това лято в световен мащаб. Мултимилионната кампания се фокусира върху онова, което Holiday Inn и Holiday Inn Express винаги са твърдо поставяли в основата си - човешките връзки. Откакто първият хотел е открит в Мемфис през 1952 г., Holiday Inn играе ключова роля в събирането на хората чрез пътувания.
Сега семейство от близо 4,000 хотела по целия свят, марките остават верни на първоначалната си цел - да бъдат място, където всички са добре дошли, а гостите могат да се съсредоточат върху прекарването на качествено време с другите - помагайки да направим света малко по-малък. Това наследство, автентичност и повсеместност е вдъхновението зад старта на „Ние сме там“. Посланието е особено навременно сега, тъй като приобщаването и необходимостта от свързване на лично ниво са основни елементи на емоционалното благополучие и глобалното единство.
В свят, в който технологиите все повече доминират как хората се свързват, празнувайки истинските моменти в личността, сега е от значение повече от всякога. Проучване на собственост, проведено от IHG в САЩ, установи:
- През последните 12 месеца много американци общуват по-често цифрово, отколкото лично, включително:
- 67 процента са се ангажирали предимно с добър приятел чрез цифрови канали
- 59 процента признават, че общуват повече с членовете на семейството чрез технологии, отколкото лично (включително 39 процента с родители или настойници)
- 88 процента от бизнес пътуващите заявяват, че биха предпочели да се срещнат лично срещу виртуално
Тези доверени марки играят ключова роля, за да позволят да се случват моменти в личен живот. С хотелските екипи, които посрещат милиони гости през вратите си, хотелите Holiday Inn и Holiday Inn Express правят пътуванията по-достъпни и са уникално разположени, за да помогнат на пътуващите да решат този дигитален разрив и да се свържат с онези, които имат най-голямо значение за тях.
Клер Бенет, главен маркетинг директор на IHG, каза: „Да бъдеш там лично, има значение. Знаем, че причината хората да пътуват не е само в самото местоположение; почти винаги става въпрос за хората. Пътуванията сближават семействата и приятелите, създават по-силни отношения между бизнес колегите и свързват света.
„В нашите хотели споделяме някои от най-важните моменти в живота на нашите гости - от рождени дни и сватби до ключови бизнес пътувания и интервюта за работа. Историята и наследството на тези две марки в частност означава, че винаги сме били там, така че и нашите гости могат да бъдат. Стартирането на „Ние сме там“ ни напомня за важността на тези „хора“ пътувания и как можем да помогнем това да се случи на повече места, за повече хора, по-често. “
За да резервирате следващата си лична връзка в Holiday Inn или Holiday Inn Express, посетете HolidayInn.com или HIExpress.com.
Holiday Inn и Holiday Inn Express са членове на семейството на IHG Hotels & Resorts от 17 марки. С 5,600 хотела в 100 държави, гостите имат избор от имоти, като всички те се поддържат от първата в света програма за лоялни клиенти IHG Rewards Club.
Допълнителни подробности за кампанията:
- Чрез поредица от разнообразни винетки две реклами за герои изследват нефилтрираните емоции, които хората изпитват, когато се събират с онези, на които най-много ги интересува, в личен и професионален план.
- Освен това Holiday Inn и Holiday Inn Express ще издадат по две реклами с продължителност 30 и 15 секунди, фокусирани върху едно съобщение на марката.
- Допълването на рекламите са динамични платени и активиране в социалните медии, които подчертават как тези марки могат да помогнат на пътуващите #BeThereIRL (в реалния живот) за важните моменти в живота.
- Многогодишната кампания ще стартира и по радиото, дигиталните и социалните медии във Великобритания и в дигиталните и социалните медии през Канада, Мексико, Централна и Южна Америка по-късно това лято.
КАКВО ДА ОТНЕМЕ ОТ ТАЗИ СТАТИЯ:
- Now a family of nearly 4,000 hotels around the world, the brands remain true to their initial purpose – to be a place where everyone is welcome, and guests can focus on spending quality time with others – helping make the world a little bit smaller.
- The message is particularly timely now, as inclusiveness and the need to connect on a personal level are essential elements of emotional well-being and global unity.
- We’re there, a new, unified communications strategy, celebrates authentic moments of human connection and the role these two industry icons have played in connecting people all over the world for nearly seven decades.
