Една трета от пътуващите съобщават, че поколение Алфа влияе върху решенията за семейни пътувания

0a1a-143
0a1a-143

Според новото проучване по поръчка планирането на семейната ваканция вече не е дейност само за възрастни. За повече от 8 от 10 пътешественици по света планирането на семейно пътуване е съвместна дейност за цялото семейство, включително най-малките членове на домакинството: Generation Alpha. Представлявайки родените след 2010 г., Gen Alpha може да е млад, но те имат идеи и мнения и вече оказват влияние върху семейните решения - включително пътувания. Повече от половината родители и баби и дядовци казват, че Gen Alpha им показва онлайн и телевизионно съдържание, за да повлияе на планирането на семейното пътуване.

Проучването Gen Alpha & Family Travel Trends, проведено от Northstar Research Partners, изследва въздействието и ролята на Gen Alpha в решенията за семейни пътувания и съдържанието и ресурсите, които влияят върху техните идеи и мнения. Разглеждайки Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Германия, Япония, Мексико, Великобритания и САЩ, изследването даде по-задълбочена представа за нагласите, предпочитанията и приоритетите на семейните пътувания и как Gen Alpha може да оформи бъдещето на пътуванията.

Технологиите, цифровото съдържание и незабавното удовлетворение са норма за Gen Alpha. Поне 50% гледат онлайн видеоклипове на мобилно устройство, 46% вече използват компютър за домашна работа, а 58% използват смартфон за комуникация с приятели и семейство. Но те също така жадуват за реални, офлайн връзки и споделен опит, като пътуването, което е често срещана тема за дискусии. Повечето родители и баби и дядовци говорят за пътуване със своите деца или внуци от Gen Alpha, а 60% отбелязват, че идеите за пътуване идват както от деца, така и от възрастни.

Проактивното споделяне на идеи за пътуване на Gen Alpha, заедно със съдържанието, свързано с пътуванията, което те показват на членовете на семейството, илюстрира ранното им влияние върху семейните пътувания днес и може да бъде индикатор за бъдещото им поведение, когато узреят и започнат да планират свои собствени пътувания.

„Въпреки младата си възраст, поколение Alpha вече играе активна роля в семейното вдъхновение и планиране и те оказват влияние върху решенията за пътуване за цялото семейство“, казва Андрю Ван дер Фелц, старши директор на Expedia Group Media Solutions. „Очаква се Gen Alpha да бъде по-образован, по-богат и да живее по-дълго от всяко поколение преди тях, което води до голям потенциал за туристическата индустрия. Разбирайки техните интереси и влияние върху семейните пътувания днес и как техните родители и баби и дядовци ги включват в дискусиите за пътуване, можем да се подготвим по-добре за бъдещето. “

Нагласи за семейни пътувания и влияние на генерал алфа

Въпреки че окончателните решения се вземат от възрастните, повече от една трета казва, че Gen Alpha влияе върху избора на семейни пътувания. При семейните пътувания с Gen Alpha изборът на дестинация (64%) и екскурзионните дейности (57%) са водещи съображения. И въпреки че бюджетът е съображение за повечето семейни пътници, удобството е по-важно от най-ниската цена при избора на транспорт и настаняване. Повече от половината семейни пътници избраха своя транспорт, тъй като това беше най-бързият вариант и приблизително 40% от семейните пътници избраха настаняването си според местоположението и семейните нужди.

Вдъхновение и ресурси за семейни пътувания

Идеите и мненията от множество членове на семейството може да допринесат за нерешителността на дестинацията около семейните пътувания, тъй като 71% решават между две или повече дестинации или нямат предвид дестинация, когато за първи път решат да предприемат семейно пътуване. Разнообразие от онлайн и офлайн ресурси играят влиятелна роля при планирането и резервирането на семейни пътувания, включително сайтове за преглед на пътувания или онлайн туристически агенции (63%). Повече от 4 на 10 търсят търсачки, колеги, приятели или семейство - включително Gen Alpha. Социалните медии, онлайн видеоклиповете и онлайн рекламата също могат да окажат влияние върху семейните туристи, особено реклами с привлекателни изображения, сделки и информативно съдържание.

Добро старомодно семейно забавление

Когато планират семейни пътувания, преобладаващото мнозинство от родителите и бабите и дядовците (95%) казват, че поддържането на семейството им забавно и щастливо е изключително важно, а 89% търсят най-добрите оферти и стойност. Но те дават приоритет на семейното забавление - като например да отидете някъде с дейности за цялото семейство и места, на които Gen Alpha ще се радва - заедно с безопасна и благоприятна за децата среда, над ниската цена. Опитът и заниманията са важна част от маршрута на семейната ваканция. Когато планират пътуване, семейните пътници търсят тематични паркове и атракции (74%), водни дейности (67%) и дейности на открито (55%).

Ключови идеи и маркетингови решения за достигане до семейни пътешественици

• Планирането на семейните пътувания е съвместно. Потърсете възможности да превърнете изследванията и планирането на пътувания в интерактивно, забавно и лесно преживяване за цялото семейство и да използвате подходящо за семейството съдържание и съобщения.

• Семейните забавления и щастие са изключително важни. Маркетинговото съдържание със съобщения или визуални изображения, подчертаващи забавлението за всички възрасти - особено за дейности, преживявания и атракции - е ефективен начин да се хареса на семейните туристи.

• Семейните пътници отдават приоритет на удобството пред най-ниската цена. Водете с удобни съобщения, като местоположение или близост до близките забележителности, възможности за транспорт и семейни услуги - вкоренени в голяма степен, за да направят решението за резервация още по-лесно.

• Вдъхновението и информацията идват от различни източници. Маркетолозите трябва да създадат мултиплатформена стратегия и да използват разнообразна комбинация от съдържание, за да влияят на семейните пътници по време на пътуването с покупки с привлекателни семейно ориентирани изображения, сделки и информация.

За автора

Аватар на главния редактор на задачите

Главен редактор на задачите

Главен редактор на заданието е Олег Сизиаков

Сподели с...