Auto Draft

Прочетете ни | Чуйте ни | Гледайте ни | Присъедините Събития на живо | Изключете рекламите | Живея |

Кликнете върху вашия език, за да преведете тази статия:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Портфолиото на марката на Hilton изпреварва това на Marriott като най-ценното в света

0a1a-86
0a1a-86

Хилтън разшири своята лидерска позиция като най-ценната хотелска марка в света, докато общата стойност на портфолиото му от марка в класацията Brand Finance Hotels 50 изпревари Marriott, според последния доклад на Brand Finance, водещата независима консултантска компания за оценка на марките в света. Ръстът на стойността на марката на Hilton (с 17% до 7.4 милиарда щатски долара) до голяма степен се дължи на силното увеличение на приходите през последната година, затвърждавайки лидерската позиция на марката в бранша.

Междувременно Marriott претърпя намаление на стойността на марката (с 8% до 5.0 милиарда щатски долара) и силата на нейната марка спадна от AAA- до AA +. Marriott се сблъска с няколко предизвикателства на северноамериканския пазар - от хакерски скандали до постоянни проблеми със своите схеми за лоялност. В същото време общата стойност на марките на Marriott в класацията Brand Finance Hotels 50 намалява с 30%, отстъпвайки място на портфолиото на марката на Hilton, за да претендира за титлата на най-ценната в света.

Савио Д'Суза, директор по оценяване в Brand Finance, коментира:

„Стратегическият подход на Hilton към растежа на марката му позволи да разшири лидерството си като най-ценната хотелска марка в света. В същото време одобрението на водещата марка донесе предимства в цялото портфолио, тъй като Homewood Suites, Double Tree и Hampton видяха, че стойностите на марката им се влошават. В своята стогодишнина Хилтън е добре позициониран за още сто години успех. "

Портфолиото на марката на Hilton изпреварва портфолиото на Marriott

Комбинираната стойност на всички марки Hilton, които направиха тазгодишната класация за топ 50, възлиза на 14.7 милиарда щатски долара - близо 2 милиарда повече от портфолиото на Marriott за 12.9 милиарда долара. Hilton Worldwide Holdings постигна общ ръст на стойността на марката от 41%, ярък контраст с портфолиото на марката Marriott International, намаляващо с 30%.

Стойността на марката на Hilton в топ 50 се концентрира върху шест марки, в сравнение с пет през 2018 г., като всички силно се възползват от ценното име на марката Hilton и всяка от тях отбелязва солиден ръст тази година. Hilton непрекъснато се ангажира с безмилостната си програма за разширяване и с хиляди нови стаи и хотели в процес на подготовка, компанията не показва признаци на забавяне през следващата година.

Marriott не се е представил толкова добре, като четири от неговите марки отпаднаха от класацията Brand Finance Hotel 50 тази година. С един нов участник, Marriott вече има дванадесет марки в класацията, много от които въпреки това са намалели в стойност. Неотдавнашното съобщение на Marriott за навлизане на пазара за наеми на жилища обаче е обещаващ ход да си върне пазарния дял от Airbnb и може да допринесе за повишаване на стойността на марката през следващата година.

Портфолиото на Hilton и Marriott остава значително по-напред от третия класиран Wyndham, който също претърпя спад от 8% в стойността на марката до 7.3 милиарда щатски долара.

Най-бързо развиващите се марки

Трите хотелски марки, които растат най-бързо в стойност тази година, идват от портфолиото на Hilton и всяка от тях допринася за цялостния му растеж. Впечатляващото им представяне беше водено от Homewood Suites (стойността на марката се увеличи с 99% до 0.8 милиарда щатски долара), следвана от Double Tree (с 79% до 2.1 милиарда щатски долара) и Хамптън (с 78% до 3.2 милиарда щатски долара). Този ръст позволи на последните две марки да преоформят топ 10 в класацията, като Double Tree скочи от 17-то на 7-мо и Hampton се издигна от 10-то на 5-то място през последната година.

В същото време трите най-бързо падащи марки през тази година (Westin - с 46%, Residence Inn - с 46% и Sheraton - с 44%) и общо 7 от 10-те най-слабо представящи се марки са част от портфолиото на Marriott, като влачи комбинираната му стойност надолу.

Mercure е най-силната хотелска марка в света

Освен изчисляването на общата стойност на марката, Brand Finance определя и относителната сила на марките чрез балансирана карта от показатели, оценяваща маркетинговите инвестиции, собствения капитал и резултатите от бизнеса. Наред с прогнозите за приходите, силата на марката е решаващ фактор за стойността на марката.

Според тези критерии и постигнал високи резултати при проучване на пазара на Brand Finance, Mercure претендира за титлата на най-силната хотелска марка в света, като значително подобрява своя рейтинг на индекса на силата на марката (BSI) от 75.7 на 86.2 от 100 и записва надграждане на рейтинга на марката от AA + към AAA. Mercure е и най-ценната марка в портфолиото на Accor, с близо 800 хотела. Марката продължава да прави няколко придобивания чрез своята схема за растеж на франчайзинг.

TUI затваря в Royal Caribbean

Наред с анализа на най-големите хотелски марки в света, Brand Finance също класира 10-те най-ценни марки в по-широката индустрия за отдих и туризъм.

Royal Caribbean International за малко запази позицията си на най-ценната марка за отдих и туризъм в света, като стойността на марката й остава стабилна на ниво от 3.8 милиарда щатски долара. Марката отчита силни финансови резултати през 2018 г. и с високо търсене в круизната индустрия, Royal Caribbean са на път за бъдещ растеж.

Междувременно второ класираният TUI (стойност на марката нарасна с 4% до 3.7 милиарда щатски долара) значително затвори пропастта за лидера в класацията, като едва успя да изпревари Royal Caribbean.

Китайските марки нарастват

Бързо растящият China International Travel (с 70% до 3.7 милиарда щатски долара) е на трето място тази година, спрямо 5-то през 2018 г. China International отбеляза значителен ръст в оценката си поради нарастване на прогнозните приходи през следващите години, тъй като китайците туристическият пазар продължава да се развива с безпрецедентна скорост и мащаб.

Най-бързо развиващата се марка в класацията също идва от Китай. Happy Valley почти удвои стойността на марката си за една година (с 97% до 2.0 милиарда щатски долара).

Савио Д'Суза, директор по оценяване в Brand Finance, коментира:

„Royal Caribbean International остава най-ценната марка в света за отдих и туризъм, но е предизвикана от по-широки икономически промени. Значителният растеж, постигнат от китайските туристически марки, се дължи на процъфтяващата средна класа в страната, тъй като тя все повече може да пътува в международен план. "