Намиране на сребърни облицовки около тъмни икономически облаци

С наближаването на края на 1-во тримесечие членовете на световната туристическа и туристическа общност гледат напред с очертаващо се чувство на страх. Страх и несигурност.

С наближаването на края на 1-во тримесечие членовете на световната туристическа и туристическа общност гледат напред с очертаващо се чувство на страх. Страх и несигурност. Всички прогнози, направени от водещите световни туристически и туристически асоциации, от Световната организация по туризъм на ООН до Световния съвет за пътувания и туризъм, ни казват за предизвикателна 2009 г., що се отнася до растежа и развитието на индустрията. Очаква се средният темп на растеж в глобалния сектор от 6% + да се забави драстично, тъй като глобалните пътници приспособяват честотата и фантазиите си на пътувания към по-чувствителни към рецесията нива. Потребността и желанието за пътуване ще трябва да бъдат внимателно проучени поне през следващата година по отношение на желанието да се изпълнят други основни финансови отговорности.

Въпросът не е дали секторът ще бъде засегнат, а колко и за колко време?

За нововъзникващите туристически дестинации в Близкия изток и Азия, които се радват на двуцифрен растеж през близкото минало, растежът, който подхранва националните приходи и цифри за заетостта, които са критични за промяната на растежа и развитието от съществено значение за изграждането на нацията, страхът е, че последиците от спадът в индустрията ще бъде широк и дълбок. Цялата работа, свършена за привеждане в съответствие на секторните заинтересовани страни, цели, инвестиции, бюджети и комуникация, може да бъде изложена на риск.

За отдавна установени силни и сигурни дестинации като Северна и Южна Америка, Австралия и Европа вече се наблюдава спад в сектора през 2007/8 г., когато пътниците започват да изследват богатото разнообразие от нововъзникващи дестинации с мека валута, които отвориха вратите си за пътуващите през последните няколко години, по-нататъшните загуби за сектора ще отслабят критичния стълб на икономическото инженерство на тези пазари.

Добавете на всичкото отгоре и колапса на много валути, авиокомпании и туристически компании през последното тримесечие на 2008 г. и може да се прости, че усеща, че буреносните облаци, натрупващи се над туристическия и туристическия сектор, само ще получат в тъмнина.

Ще бъде ли предизвикателна 2009 г. за туристическия и туристическия сектор? Да, както ще бъде за повечето сектори, които съставляват глобалната икономика. Но означава ли това, че целият растеж, печалби, осведоменост и оценка на сектора ще бъдат загубени през 2009 г., а може би дори след това? Не. Поне не за онези, които фундаментално вярват в сектора и неговата огромна стойност за индивидите, обществата, икономиките и глобалните идеологии.

Секторът на пътуванията и туризма се е развил драстично през последното десетилетие. Тази еволюция не е само по отношение на броя - пристигания, приходи, продължителност на престоя, разпръскване, повторно посещение, всички показатели, които индустрията използва за количествено измерване на представянето - но и в неговото значение на три основни нива:
ИКОНОМИЧЕСКИ
Пътуванията и туризмът се превърнаха във феноменален доход от дестинации. В допълнение към парите, които пътниците инжектират директно в местата, до които пътуват, секторът доказа способността си да бъде мощен атрактор за инвестиции. След това тези средства, били те ПЧИ или други, могат да бъдат насочени към развитието на основна инфраструктура, необходима на дестинацията за развитие на туристическия сектор, както и обща инфраструктура, от която могат да се възползват хората, които наричат ​​дестинацията „дом“. Системи за масов транспорт, летища, ИКТ мрежи, услуги за безопасност и сигурност, спортни и развлекателни съоръжения, хотели и атракции. Всички тези области на проектирането на дестинации получават силна подкрепа от инвестиции, направени за повишаване и повишаване на конкурентоспособността на туристическия и туристическия сектор.

ПОЛИТИЧЕСКИ
Секторът на пътуванията и туризма се превърна в ценен двигател за засилване на фокуса, структурата и бъдещия напредък на нациите. Правителствата по целия свят осъзнаха значението на сектора за обединяването и развитието както на икономическите, така и на социалните измерения на нацията. Определяйки сектора на пътуванията и туризма като приоритет на правителството на дадена дестинация, политическите лидери на дестинацията започват процеса на формиране на идентичността и основните цели за растеж.

СОЦИАЛЕН
Изхождайки директно от горното, секторът на пътуванията и туризма се оказа безценен за обединяването на хората от дестинацията около споделена национална идентичност и покана за света, независимо от възрастта, расата, религията, професията, личността и политическата гледна точка . Ниските бариери за навлизане в сектора дават възможност на всички хора от дестинацията да играят роля в сектора и следователно на туристическата общност и икономика. Независимо дали са занаятчии, архитекти, рекламодатели, туристически агенти или правителствени съветници, всеки има ценна роля, за да гарантира, че дестинацията наистина работи, за да осигури уникално, завладяващо и конкурентно туристическо изживяване, което устойчиво ще привлече посетители за целите на бизнес или отдих. И, което е важно, тъй като туристическият опит се предоставя предимно чрез МСП (малки и средни предприятия), секторът дава възможност на части от обществото в нововъзникващите нации, които преди това не са били в състояние да се присъединят към работната сила и да допринесат чрез своите умения и инициатива. В резултат на това секторът дава възможност на все повече граждани да играят значима, призната роля за националния растеж и издигане.

ПСИХОЛОГИЧЕН
През последното десетилетие, когато светът се сплесна и перспективите се разшириха, пътуванията се превърнаха в основна психологическа потребност както за хората, така и за компаниите. Пътуването вече не е свързано с движение от логистично А към Б. То е за социално движение, икономическо движение, духовно движение, движение на култури по-близо една до друга. Като пример, тъй като бамбуковата завеса падна, милиарди нови капиталисти влязоха в глобалната общност „защото мога“. Пътуването се превърна в средство за показване на себе си и на другите, кой съм аз. А що се отнася до бизнеса, той е от съществено значение за разрушаването на бариерите и остарелите представи за това кои сме били. В допълнение към изиграването на роля в индивидуалната идентичност, пътуването се превърна в форма на лична терапия - възможността да избягате, да изпитате, да издишате ... каквато и да е необходимостта в тези все по-стресиращи времена.

Поради горепосочените причини, както и много други, пътуванията и туризмът се превърнаха в това, че са свързани с празници и конференции, и са свързани с благосъстоянието. В резултат на това, в трудни икономически времена, пътуванията и туризмът са един от секторите, който действа като термометър за решимостта на обществото да издържи и преодолее настоящите трудности на днешния ден и да продължи напред към по-силно утре. Обществата са по-издръжливи, по-креативни, по-свързани и по-отдадени на бъдещия просперитет от всяко друго време в историята.

Не може да се отрече, че кризата засяга всички части на земното кълбо. Положението е сериозно. Пътуването и туризмът обаче, както е посочено от UNWTO един от начините колелата на световната икономика да се въртят по начин, който не само изпълнява лични желания и нужди, но също така помага на нациите, хванати в лапите на икономическата криза, да се освободят. Трябва да продължим да се движим.

В краткосрочен план определено ще има промени в поведението при пътуване. С разгръщането на 2009 г. все повече и повече пътници ще питат не АКО трябва да пътуват, а КЪДЕ, КОГА и ЗА КОЛКО ДЪЛГО. Тези три въпроса отварят редица възможности за дестинации, състезаващи се за пътници през следващата година (и). В рамките на тези въпроси, около облаците на тези времена, могат да бъдат намерени сребърните облицовки на настоящата икономическа криза.

Въпреки че не можем да бъдем сигурни какво точно ще има предстоящата година, с голяма степен на сигурност можем да кажем следното:
• Пътуващите ще продължат да пътуват - защото могат
• Пазарите с мека валута (т.е. нови, възникващи дестинации от Източна Европа, Азия, Латинска Америка и Африка) ще станат по-привлекателни от традиционните дестинации с твърда валута (т.е. Европа, САЩ)
• Правейки няколко кратки почивки, ще спечелите за няколко празника на дълги разстояния
• Стремежът към по-евтини пътувания (самолетни билети, хотели, пакети) ще увеличи фазата на търсене на информация за пътниците, което ще направи уебсайтовете за дестинации и промоционалната информация жизненоважни
• LCC (нискотарифни превозвачи) ще станат по-привлекателни в сравнение със старите превозвачи поради дълбоки отстъпки. Ще има по-голяма готовност да се откажете от местата в края на точките, това означава да се наслаждавате на почивката си повече, отколкото на Terra Firma.
• Пътуванията с VFR (Посещение на приятели и роднини) ще стават все по-популярни, тъй като пътниците се стремят да елиминират разходите, т.е. Настаняване.
• CRM (управление на взаимоотношенията с клиенти) ще става все по-важно. Имена, рождени дни, страсти и профили предлагат ценни възможности за свързване с пътуващи и осигуряване на интерес, предпочитание (и може би дори лоялност и връщане)
• Ценовата конкуренция ще загуби предимството си и ще намали капитала на марката и опита. Обогатяването на преживяванията чрез добавяне на стойност ще осигури повече краткосрочна борба и дългосрочен капитал, отколкото просто отстъпка.
• Вътрешният пазар има значение. Все повече и повече пътници ще изберат да пътуват на местно ниво (карайте почивки / кратки полети), за разлика от повече пътувания, включващи почивки. Поканата да се насладите на всички предложения на дестинацията също трябва да бъде отправена към местните / регионалните, както и основните международни пазари на източници. Това не само ще спомогне за увеличаване на броя на туризма, но и ще изглади сезонната крива.
• Като отговорни за околната среда въпроси. И има добър бизнес смисъл. Чрез активно намиране на начини за намаляване на загубите на важни природни ресурси - вода, енергия, туристическият бизнес ще намери начини за намаляване на разходите и увеличаване на собствения капитал на марката.
• Диференциацията на марката на дестинацията е критична. Сега повече от всякога основните съобщения и медийните партньорства са от решаващо значение за комуникациите и за възвръщаемостта на инвестициите.
• Всички заинтересовани страни в туризма в дестинацията са изправени пред същото предизвикателство. Привеждане в съответствие, сътрудничество и колективен пазар на дестинацията, за да се увеличи последователността, приемствеността, конкурентоспособността и яснотата на предлагането.

Настоящата икономическа криза, обединяваща предизвикателния свят, също обединява глобалната туристическа общност в решимостта. Неизправността на сектора не е опция. Бизнес моделите на всички сектори на пътуванията и туризма по целия свят ще бъдат тествани през 2009 г.

Направете избор да завършите 2009 г. по-силно. Използвайте това време, за да се свържете отново с всичко, което дестинацията може да предложи, като място, като хора и като индустрия. Напомнете на себе си и на хората около вас в бранша защо вярвате основно в пътуванията и туризма ... и защо има всички основания да вярвате в дългосрочното, богато бъдеще на сектора.

За автора

Аватар на Линда Хонхолц

Линда Хонхолц

Главен редактор за eTurboNews базиран в щаба на eTN.

Сподели с...