Увеличеният бюджет за туризъм в Тайланд не успява да успокои туристическите специалисти

БАНКОК, Тайланд (eTN) – Министър-председателят на Тайланд Абхисит Веджаджива определи туризма като национален приоритет. Като такъв министър-председателят обяви, че неговата администрация ще предостави до 55 процента от новия пакет от стимули за съживяване на туризма. Това означава 71.5 милиона допълнителни финансови средства.

В момента туристическият сектор е изправен пред сериозен спад поради комбинация от неблагоприятни фактори като световната икономическа рецесия, вътрешнополитическата нестабилност и напоследък огнището на грип H1N1. Последното събитие започва да се отразява и на азиатските намерения за пътуване, като Тайланд регистрира над 500 случая на свински грип към 18 юни.

Финансовият изстрел в болния туризъм в Тайланд далеч не поражда ентусиазъм от туристическите професионалисти. Според вестник Nation три асоциации - Асоциацията на вътрешните пътувания (ADT), Тайландско-китайският туристически алианс и Тайландско-японската туристическа асоциация - са се оплакали в комисията по туризъм на Къщата за липсата на средства за борба спадът. Според нацията президентът на ADT се оплака, че Тайландската банка за развитие на малките и средни предприятия (МСП) е отпускала пари само за печеливш бизнес, въпреки обещанията на правителството да помогне на целия туристически сектор. ADT смята, че туристическият орган на Тайланд (TAT) също не изпълнява ролята си, като прави само връзки с обществеността, което малко помага в туристическия бизнес.

Наскоро TAT стартира нова маркетингова стратегия, която разглежда повече туристическите намерения, а не географската сегментация. В неотдавнашна пресконференция в Thailand Travel Mart (TTM), Juttaporn Rerngronasa, заместник-губернатор по маркетингови комуникации, подробно описа категорията пътници, идентифицирани от TAT:
- Пазарите „Готови за пътуване“ включват страни като Индия, Русия, Индонезия, както и района на Персийския залив и Скандинавия. Тези пазари не са чувствителни към политическата ситуация в Кралството, все още имат значителна покупателна способност и са склонни да пътуват.
– Пазари на „Потенциално завръщащи се посетители“, който обхваща по-голямата част от Европа и Съединените щати. Хората на тези пазари са склонни да посетят Тайланд, но са по-загрижени за политическата ситуация. Те също така са по-засегнати от глобалния икономически спад и започват да осъзнават ценностите си.
– Пазарите на „загрижени пътници“ включват Китай, Хонконг, Сингапур, Виетнам и Австралия. Въпреки близостта си, тези пазари са много по-притеснени от политическата ситуация в Тайланд и в момента са засегнати от икономическото забавяне. Хората на тези пазари все още смятат Тайланд за удобна туристическа дестинация, но имат някои резерви относно връщането.
– Най-трудните за насочване са пазарите на „силно чувствителни пътници“, които включват три от водещите източници на пристигащи посетители в Тайланд: Япония, Корея и Тайван. Хората там са изключително чувствителни към политическата нестабилност в Тайланд. Те също страдат от тежка рецесия.

Според Rerngronasa, Тайланд ще разработва персонализирани кампании на база сегмент към сегмент. „Безсмислено ще бъде стартирането на голяма потребителска кампания към„ Високо чувствителни пътници “и някои„ Загрижени пътници “. Вместо това ще се съсредоточим повече върху PR, медийни дейности или насочване към пазарни ниши като млади хора или голфъри “, каза заместник-губернаторът.

По-големи маркетингови дейности с допълнителни бюджетни ресурси обаче се прогнозират за страни, в които мнението е по-благоприятно за пътуване до Тайланд.

„Очакваме също така да засилим онлайн маркетинга за всички пазари по света, особено за да популяризираме нашето добро съотношение цена-качество чрез кампанията„ Удивителен Тайланд, невероятна стойност “, каза Рернгронаса.

Пристигащите вече са намалели с 19 процента през първите три месеца на годината, което принуждава Туристическия орган на Тайланд да погледне назад към своите прогнози за 2009 г. (последните оценки са 12 милиона туристи за тази година).

Rerngronasa обаче остава уверен в средносрочните перспективи. „Все още ни възприемат като много приветлива страна, предлагаща отлично съотношение цена-качество и с население, което желае да посрещне всички посетители. Тайланд продължава да бъде на върха на предпочитаните дестинации в света в многобройни проучвания “, обясни тя и добави, че те насърчават признаци от нови пазари като Близкия изток - ръст с 11.5% тази година или Индия с над 3%.