Най-добре представящите се хотелски марки през 2007 г.

Hilton е първа марка хотели в регионите на Западна Европа, Близкия изток, Азиатско-Тихоокеанския регион и Латинска Америка, измерени от BDRC Hotel Business Guest Surveys през 1 г. Единственото изключение е скандинавската зона.

В сравнение с най-близкия си претендент Holiday Inn, Западна Европа е с известна разлика най-силният пазар на Hilton и неговият първостепенен статут тук, в момента, не е наистина застрашен. За всяка държава обаче Ibis поема водещата позиция както във Франция, така и в Германия, докато NH Hotels доминира в Испания.

В Азиатско-Тихоокеанския регион и Близкия изток Хилтън заема първото място тази година, но тук, както и в Латинска Америка, позицията му на лидер на пазара е по-сериозно застрашена от Hyatt, Sheraton и Marriott, които се борят за това желано не. 1 позиция.

Освен това европейските вериги като Mövenpick (най-подобрената марка на BDRC в Близкия изток) се стремят да се разширят и да се конкурират с големите играчи в не толкова далечното бъдеще. Както в Европа, Hilton трябва да отстъпи място на по-силни местни марки в някои отделни страни като Shangri-La в Китай, Taj в Индия и Fiesta Americana в Мексико.

В Скандинавия, както и през предходните години, Hilton отново се представя на 2-ро място, като все още не е проникнал в хегемонията на Radisson SAS и с неотдавнашната продажба на Scandic пазарът ще стане само по-предизвикателен за марката.

„Hilton отчита най-високите споменавания на всяка хотелска марка във всички региони, включително скандинавската, и освен това е най-предпочитаната марка, базирана на 1-ви и 2-ри избор на бизнес гости“, казва Тим Сандър, директор на научните изследвания в BDRC и отговорен за Проучвания на гостите на хотела.

„Това е фантастично постижение и съвсем ясно говори за силата на марката в нейния сектор. За никоя друга хотелска марка ще бъде трудно да оспори настоящата глобална позиция на Hilton. "

През 2008 г. BDRC ще добави към портфолиото си всички важни американски пазари, както и някои страни от Източна Европа. „Провеждането на проучването в САЩ е в процес на подготовка през последните две години“, продължава Сандър, „и ние сме наистина развълнувани от това допълнение. Преди сме провеждали няколко изследователски проекта за хотели в САЩ, но това никога не е било представително
на пазара, така че ще бъде интересно да се види коя марка води там. "

Проучванията на гостите на BDRC за гости са стартирани за първи път през 1982 г. във Великобритания и сега се провеждат ежегодно сред над 12,000 XNUMX гости на бизнес хотели в районите по поръчка. Проучванията се фокусират върху осведомеността на марката на хотела, използването, предпочитанията и възприемането на образа. Те също така проучват процеса на избор на хотел и резервация, уебсайтове за хотели и пътувания в интернет и други маркетингови проблеми.

1. BDRC (Business Development Consultants Ltd) е една от водещите независими агенции за маркетингови проучвания в Обединеното кралство със специален екип за изследване на хотелиерството и хотелиерството, единствен в Европа.

2. Класиране на марката, определено чрез съставна мярка въз основа на непомощна и подтикната информираност, използване, избор на водещи, общи предпочитания и предпочитания сред собствените потребители във всяка измерена държава и регион.

3. Проучванията на гостите на BDRC за гости се провеждат на почти 40 пазара: Великобритания, Ирландия, Германия, Франция, Италия, Испания, Холандия, Белгия, Швеция, Норвегия, Дания, Финландия, Саудитска Арабия, ОАЕ, Египет, Йордания, Кувейт, Оман , Бахрейн, Ливан, Катар, Южна Африка, Бразилия, Мексико, Аржентина, Чили, Китай, Индия, Хонконг, Япония, Сингапур, Малайзия, Тайланд, Австралия, САЩ, Канада, Русия, Полша и Турция.

Проучване на гостите на BDRC