Перспективата да останете бележка на бюрото си, която ви казва да отидете на почивка, е съвсем реална, тъй като тази седмица започва финансирана от данъкоплатците маркетингова кампания, която насърчава хората да си вземат 123 милиона дни натрупан отпуск.
Туризмът в Австралия се насочва към „оставяне на складовете“ с кампания от 1.6 милиона долара, призовавайки ги да отидат на почивка, ако не за собственото си здраве, то за икономиката.
Федералният министър на туризма Мартин Фъргюсън иска от 8.7 милиона австралийци, които от следващата седмица ще имат право на бонус плащания на федералното правителство до 900 долара, да отидат на почивка, а не в магазините.
„Вместо терапия на дребно, помислете за празнична терапия ... да си осигурите качествено време със семейството и приятелите си“, каза г-н Фъргюсън при старта вчера на кампанията „Не оставяй живот“ В него работодателите ще получат „набор от инструменти“ от маркетингови материали, които да бъдат поставени на работното място, за да насърчат служителите да вземат отпуск и да подпомогнат икономиката.
Типичният складист на отпуски е мъж, над 40 години и на ръководна позиция с 25 дни отпуск. Правителството изчислява, че има натрупани отпуски за 33 милиарда долара.
Кампанията сигнализира за промяна от страна на туристическите служители за подпомагане на сектора на вътрешния туризъм на стойност 65 милиарда долара, тъй като броят на чуждестранните посетители се забавя. Тази година международните посетители ще спаднат с 4.1%, или около 219,000 5.3, до XNUMX милиона, прогнозира туризмът в Австралия.
Неговият управляващ директор, Джеф Бъкли, заяви, че вътрешният тласък не е за сметка на глобалната кампания, използваща темата за филма за Баз Лурман Австралия. „Има преход към вътрешен, да, но ние не се отдръпваме от международната кампания“, каза той.
Но на индустрията беше казано, че трябва да бъде по-конкурентоспособна, ако искаше да убеди хората да похарчат бонуса, вместо да го спестят и след това да изоставят Бали за Брум.
Г-н Фъргюсън каза, че търговците на дребно са свършили добра работа, за да накарат хората да харчат по магазините, но че туристическата индустрия трябва да бъде „сериозна, за да се конкурира за долара за еднократна употреба“.
Докато домакинските бюджети се притискат, туристическата индустрия се възползва от възможността да се популяризира. Туризмът в Куинсланд стартира рекламна кампания „Бонус прекъсвания“ за 1.3 милиона долара, насочена към примамване на хората.
Къмпинговите и караванни паркове, автобусната компания Greyhound и тризвездните хотелски настаняване „се справят много добре“, каза г-н Бъкли.
Директорът на отдела за пътувания и отдих в изследователската компания TNS Каролин Чайлдс каза, че има схващане, че Австралия е скъпа. В скорошно проучване на 1000 австралийци повече от половината заявиха, че само наличието на по-изгодно настаняване и по-евтини полети ще ги убеди да си вземат почивка.
Г-жа Чайлдс каза, че все още има пречки пред посланието на кампанията. „В момента, който е извън полезрението, е равно на липса на работа.“
