Новият лозунг на Уисконсин предизвиква критики

МЕДИСЪН, Уисконсион - Новият лозунг на Уисконсин вече вдъхновява нещо, но не е точно единодушна похвала.

МЕДИСЪН, Уисконсион - Новият лозунг на Уисконсин вече вдъхновява нещо, но не е точно единодушна похвала.

Губернаторът Джим Дойл заяви в понеделник, че държавата ще използва „Живей така, както мислиш“, за да популяризира Уисконсин като туристическа и бизнес дестинация, замествайки лозунга „Животът е толкова добър“.

Но мотивационни говорители, автори и дори производител на вино и спиртни напитки Bacardi вече са използвали фразата в маркетингови кампании. Някои критици, които не са развълнувани, че държавата приема техния лозунг, могат да се противопоставят на опита му да получи федерална защита на търговските марки върху него или дори да предприемат правни действия.

„Те няма да получат федерална търговска марка. Просто исках да ги уведомя за това ”, каза Елин Лурос-Елсън, калифорнийски Напа, диетолог, съавтор на книга от 2006 г. с това име. „Няма смисъл държавата да използва нещо, за което знаят, че вече е пуснато там.“

Държавният мениджър на марката Сара Клавас заяви, че Министерството на туризма е проверило внимателно фразата, преди да я въведе, и е уверена, че няма да има нарушение на търговската марка.

Тя заяви, че държавата е подала заявка за търговска марка в американското ведомство за търговски марки и патенти и очаква одобрение. Правен преглед, който включваше наемане на външна фирма, не доведе до проблеми и тя отбеляза, че множество предприятия могат да използват една и съща фраза, докато рекламират различни артикули.

„Със сигурност сме положили дължимата си грижа, за да сме сигурни, че можем да използваме това“, каза тя.

Министерството на туризма планира да използва новата фраза в рекламни кампании и насърчава други държавни агенции да последват примера им.

„Това е друг инструмент, който ще използваме, за да поддържаме верни посетители да се връщат, да комуникират защо бизнесът трябва да се премести или разшири тук и да дадем на талантливите служители да разберат защо трябва да изберат Уисконсин“, каза Дойл.

Измислянето на лозунга и придружаващото лого - което показва силуетна фигура, въртяща колело върху букви, изписващи Уисконсин - струва 50,000 10 долара, каза Клавас. Парите идват от годишния маркетингов бюджет на отдела за XNUMX милиона долара.

Професорът по право в Университета в Уисконсин-Мадисън Анудж Десай заяви, че се съмнява, че държавата ще има правни проблеми. Докато няма риск потребителите да объркат държавния маркетинг с чуждия, вероятността от проблеми е ниска, каза той.

Но предвид широкото използване на термина, професорът от UW-Madison Томас О'Гуин каза, че е изненадан, че държавата търси защита на търговската марка. О'Гуин, директор на училищния Център за управление на марките и продуктите, каза, че бързото търсене в Интернет разкрива широко използване в публичното пространство.

Според американската база данни за търговски марки и патенти са активни поне пет търговски марки, обхващащи употребата на термина. Компаниите използват термина за популяризиране на недвижими имоти, облекло и други стоки; един, оглавяван от пенсионирания велик Бил Романовски, го използва за пускане на пазара на хранителни добавки и енергийни барове.

Бакарди отпада търговската марка през 2008 г., показват записите, след като използва термина в своята печат, телевизия и реклама в магазина в продължение на години. Компанията не планира да върне лозунга и не се противопоставя на използването на Уисконсин, каза говорителят Джо Гербино.

Други, които използват термина, казват, че е преждевременно да се говори за потенциални правни действия, но не го изключват.

Тод Стокуел, адвокат в Лексингтън, Кентукки, регистрира фразата като търговска марка през 2007 г. за местен разработчик на недвижими имоти, който продава кооперации и студентски жилища. Той заяви, че „абсолютно“ ще преразгледа плановете на държавата.

„Сигурен съм, че ще погледнем и ще видим как ще използват знака и ще тръгнат оттам“, каза той. „Рано е да се каже дали ще има някакви проблеми.“

Това е и позицията на Бевърли Састри от Норт Хейвън, Коннектикут, треньор за личностно развитие, който използва термина като заглавие на програмата си.

„Ако използването на термина от държавата започне да засенчва моето, ще има някои решения, които трябва да се вземат“, каза Састри. „Но е твърде рано да мислим за това с тези термини. И може ли човек да се бори с цяла държава? Чудя се за това. "

Састри заяви, че планира да издаде аудио компактдиск и книга, използваща лозунга, и се надява, че държавата не е избила продуктите й „веднага от картата“.

В противен случай тя каза, че държавата трябва да обмисли възможността да я направи свой официален треньор за личностно развитие.

За автора

Аватар на Линда Хонхолц

Линда Хонхолц

Главен редактор за eTurboNews базиран в щаба на eTN.

Сподели с...