Може ли входящият туризъм да повдигне духа на хотелиерите във Великобритания?

В навечерието на годишния семинар на Европейската асоциация на туроператорите (ETOA), Европейският пазар на хотелиерите, хотелиерската индустрия е изправена пред мрачна година.

В навечерието на годишния уъркшоп на Европейската асоциация на туроператорите (ETOA), хотелиерите на Европейския пазар, хотелиерската индустрия е изправена пред мрачна година. Резервациите за бизнес пътувания намаляват, а хотелите са изправени пред перспективата за празни стаи и спада на приходите, както никога досега. Има обаче основания за оптимизъм - тазгодишният HEM има повече купувачи, отколкото през предходните години, с разходна мощност от над 5 млрд. Евро за входящ туризъм в Европа през 2009 г. и има някои много благоприятни основни пазарни условия.

Съединените щати са най-големият пазар на източници за Европа и най-тежката рецесия от 30 години принуди компаниите в САЩ да преоценят бюджетите си за пътувания. Много от тях ограничиха изцяло международните пътувания, докато други наложиха ограничения на ръководителите да летят в икономична класа и да се понижат до по-евтини хотели.

„Служебните пътувания винаги отпадат през декември, но тази година биха били намалени допълнително, тъй като компаниите се опитват да намалят разходите, каза Робърт Барнард, партньор в хотелските консултантски услуги в счетоводители PKF. „С нетърпение към 2009 г. слабият паунд може да помогне за връщането на някои туристи в Обединеното кралство и следователно в хотелите, но като цяло това ще бъде по-изпитателна година за хотелиерите от последните няколко и те трябва да продължат да се подготвят за спад в бизнеса. "

Последните предварителни данни, току-що публикувани от PKF, показват, че в Лондон цената на стаите е спаднала през декември от 139.33 паунда през 2007 г. до 138.03 паунда през 2008 г. - спад от 0.9 процента - докато заетостта е намаляла с 1.2 процента. Като цяло това означава спад от 2.1 процента в доходността на стаите за месеца от 102.07 паунда през 2007 г. на 99.89 паунда през 2008 година.

Досегашните данни бяха малко по-положителни, като Лондон постигна 2.7 процента увеличение на доходността на стаите за годината от 114.08 британски лири през 2007 г. до 117.19 британски лири през 2008 г .: това се дължи най-вече на 4.6 процента повишение на цената на стаите.

Тъй като лошите заглавия продължават да изразяват глобалната икономическа мрачност, туристическата индустрия гледа с повишено внимание към 2009 г., казва Джеймс Чапел, управляващ директор на STR Global, фирмата за сравнителен анализ и изследователска дейност за индустрията за хотелиерство и хотелиерство. „Неотдавнашните прогнози за по-широкия икономически спад ще направят 2009 г. трудна година за хотелиерите във Великобритания. Влошените икономически условия, започнати от банковата криза, която засегна икономиките по целия свят, доведоха до намаляване на RevPAR във все повече региони “, каза той.

STR Global наблюдава цифри за заетост, средни дневни цени и най-важната мярка, цена за налична стая. Последният им доклад показва най-големия спад в заетостта сред европейските хотели в Рим и Мадрид, които също претърпяха най-голям спад в RevPAR. Заетостта в Рим е спаднала със 17.5% до 72.4%, а в Мадрид с 13.8% до 71.1% на годишна база. RevPAR в Рим е спаднал с 30.5% до 156.22 долара, а в Мадрид е паднал с 24.9% до 107.37 долара.

В Европа годишната процентна промяна в RevPAR за Берлин, Лондон и Виена се развиваше сносно добре. Барселона и Прага имаха значителни падания. „Това, което можем да видим, е, че тези пазари с по-голям дял от хотели с международна марка са успели да поддържат лихвения процент по-добре от другите“, каза Чапел.

Анкета на слама от базираната в Лондон европейска асоциация на туроператорите показва, че резервациите за образователни турове тази година са равни на тези от 2008 г. Търговията на едро е намаляла с 20 процента. В развлекателния сектор резервациите за ескортирани турове намаляват с около 40 процента, а резервациите от независими туристи също намаляват, но това може да се дължи до голяма степен на това, че искат да изчакат и да видят дали цените ще се сриват по-близо до времето.

„Американците реагират на цената. Ако туроператорите и техните доставчици могат да намалят цените в достатъчна степен, американците ще кажат „Не мога да си позволя да не отида“, каза Боб Уитли, президент на Асоциацията на туроператорите на САЩ (USTOA). „Виждали сме го много пъти в миналото: когато специални„ промоции “ударят трибуните, те се разпродават за минути. Америка винаги пътува, ако цената е правилна. "

Тази оптимистична гледна точка се повтаря от Уилям А. Малоуни, главен изпълнителен директор на Американското общество на туристическите агенти (ASTA). „Доларът е по-силен, отколкото за десетилетие. В този икономически климат дестинациите са по-малко пренаселени и съоръженията ще са много нетърпеливи за бизнес. А Америка сега е изключително уверена, че ще бъде приветствана навсякъде, по всякакви причини “, каза той. „Всеки трябва да помни, че САЩ все още е пазарът номер едно за Европа. Така че те трябва да поддържат контакт: вън от погледа е извън ума. Пътуванията винаги са опит за подобряване на живота: сега това е изключителна стойност. "

Една от ключовите стратегии за справяне със спада в деловите пътувания и възстановяването на известна увереност в европейския туризъм в затворените граници е да накараме пътуващите в свободното време да запълнят празнината, оставена от отсъстващите корпоративни клиенти.

Предвид волатилността на пазарите в момента е трудно да се оцени степента или въздействието на този спад в търсенето, казва Рето Витвер, президент и главен изпълнителен директор на Kempinski. „Въпреки че бизнес пътуванията се забавят през втората половина на 2008 г. и ще продължат да го правят и през 2009 г., портфолиото на Кемпински вече е диверсифицирано по отношение на местоположението на градове и курорти, групата се възползва от традиционно силния сегмент за отдих, което намалява всякакви възможни въздействие. "

За посетителите в Европа ще има изгодни цени на самолетни билети и по-ниски цени на стаите, точно както щатският долар се укрепи спрямо еврото и лирата. Творческите маркетингови стратегии, схемите за лоялност и повишените нива на обслужване на клиентите също имат съществена роля за поддържане и възстановяване на доверието в пътуванията и туризма.

Мащабът на икономическия спад и неговите ефекти върху туристическата индустрия ще бъдат в основата на дискусиите на предстоящия хотелиерски европейски пазар. Събитието е семинар на 27 февруари, организиран от ETOA, който обединява туроператори, онлайн посредници, търговци на едро и хотелиери. Времето за събитието е от решаващо значение, идва в разгара на договарящия се сезон, но също така точно когато рецесията се задържа.

„Повече от всякога е важно купувачите и доставчиците да разговарят помежду си“, каза изпълнителният директор на ETOA Том Дженкинс. „Това е ключова възможност за правене на бизнес през следващата година. HEM е единственото събитие на ETOA, отворено за нечленове и е планирано да съвпада с разгара на периода на договаряне, което дава още по-голяма възможност да правите бизнес с правилните хора за един ден. "

„Основните ни пазари са Америка и Япония. И двете продължават да представляват най-добрата възможност за привличане на посетители. Те имат - продължават да имат - огромни резерви от хора, които могат да си позволят и искат да дойдат в Европа “, каза Дженкинс. „И двамата са забелязали скок на валутите си. Доларът е скочил с 25 процента, а йената с 45 процента спрямо еврото. Ако се задържи, тогава Европа ще бъде най-добрата покупка за едно десетилетие. "

(1.00 щатски долара = 0.70 британски лири)

За автора

Аватар на Линда Хонхолц

Линда Хонхолц

Главен редактор за eTurboNews базиран в щаба на eTN.

Сподели с...