Една затруднена икономика кара правителствата на държавите да обмислят дали да рекламират лукс или необходимост.
За държавите, които са силно зависими от туризма, въпросът придобива нова спешност, тъй като всеки разход се разглежда отблизо от избрани длъжностни лица, които бързо намаляват приходите и множество от полезни програми за финансиране. Всички 50 законодателни органи на щата ще се срещнат през следващата година, като повечето от тях ще бъдат съкратени.
Тук, в заснежените планини на Юта, предложеният от бюджета на губернатора Джон Хънтсман призиви за намаляване на рекламната дейност на държавата в туризма с 4.7 милиона долара - или 38 процента - през следващата година, тъй като държавата се бори с недостиг от 1 милиард долара.
„Мисля, че това, което ще се случи, е, че ще трябва да похарчим парите дори по-умно, отколкото сме имали в миналото“, каза Ким Макклеланд, председател на борда за туризъм в Юта. „Мисля, че всички щати в страната, просто трябва да повярвам, се справят с подобни бюджетни предизвикателства.“
Държавите имат подобни предизвикателства, но възприемат различни подходи.
Хавай, който прогнозира недостиг на бюджет от 900 милиона долара, увеличава маркетинговия си бюджет с 12 милиона долара до март, за да привлече допълнителни посетители.
В Невада държавните служители внезапно отмениха държавна конференция по туризма по-рано този месец, която щеше да се фокусира върху девет поредни месеца на намаляващи приходи от казината. Държавата има недостиг на бюджет в размер на 331 милиона долара.
Върмонт обмисля да затвори четири зони за почивка на магистрали, които да служат като туристически информационни центрове, като част от мярка за намаляване на разходите, тъй като е изправена пред бюджетен дефицит от 60 милиона долара.
Туризмът - както всички индустрии - е наранен от световната икономическа криза. Държавните приходи от транспорт, продажби и хотелски данъци спаднаха много и много компании бяха принудени да съкращават работници.
Базираната във Вашингтон асоциация за туристическа индустрия прогнозира, че в цялата страна бизнес пътуванията ще спаднат с 2.7% през 2009 г., а пътуванията в свободното време ще спаднат с 1.3%.
Традиционно тези, които рекламират по време на тежки времена, са най-склонни да преживеят икономически спад, казват експертите.
След нападенията на 11 септември 2001 г., Флорида увеличи разходите си за реклама с 21 милиона долара, за да накара хората да пътуват и да харчат отново. По-късни проучвания показват, че вливането е донесло 63 милиона щатски долара нови данъчни приходи, според Визит Флорида, подразделението за туризъм на щата.
И все пак много държави намаляват. Мериленд намалява разходите си за телевизионни реклами като част от намаление от 2.15 милиона долара на своя туристически отдел.
„Независимо дали става въпрос за държавно правителство или бизнес, по време на рецесия първото нещо (служителите по корпоративни финанси) е да погледнете рекламата и да я намалите“, каза Джон Морис, професор по реклама в Университета на Флорида. „Лесно е да се отървеш от това. ... Проблемът е, че след като веднъж го направите, е трудно да се върнете там, където сте били. Започвате да губите изображение, започвате да губите сцепление.
„В случай на конкретна дестинация и конкретен продукт, той може да загуби достатъчно от имиджа си, така че никога да не го възстанови напълно, защото на негово място заема нещо друго.“
Това предлага възможности за държави, които увеличават или дори поддържат своите разходи, за да постигнат значителни печалби от конкурентите си, каза той.
Загубата на инерция може да навреди на Юта. Години наред държавата харчи около 900,000 XNUMX долара годишно за реклама или приблизително същото, колкото ски курортния град Вейл, щата Колорадо, прекарва себе си в реклама като лятна дестинация.
Когато Хънтсман встъпи в длъжност през 2005 г. и превърна туризма в крайъгълен камък на своите планове за икономическо развитие. Разходите за реклама достигнаха 11 милиона долара тази година и държавата започва да отблъсква лидерството на Колорадо като водеща ски дестинация в страната.
Държавните служители в областта на туризма казват, че Юта получава обратно $ 11 данъчни приходи за всеки $ 1, който похарчи, показват резултатите от изследването, публикувани миналия месец.
Държавните лидери казват, че осъзнават важността на рекламата. Входящият лидер на мнозинството в Сената Шелдън Килпак, R-Syracuse, каза, че намаляването на рекламата по време на икономическия период е едно от най-лошите неща, които бизнесът може да направи.
Остава неясно колко от законодателите на държавния бюджет за реклама ще съкратят, когато се съберат следващия месец. Той каза, че законодателите искат да се съсредоточат върху най-голямата и най-непосредствената възвръщаемост на инвестициите, когато харчат пари, като например изграждане на пътища и предлагане на данъчни стимули за бизнеса да се премести в Юта.
„Подкомитетите не са задълбавали в бюджета, за да проверят дали има други области, които могат да си позволят повече съкращения, които могат да спестят повече пари от рекламата, но със сигурност принципът е здрав по отношение на икономическото развитие, че трябва да бъдете много предпазливи, когато започваш да режеш - каза той.
Ако има сребърна подплата за намаляващите рекламни бюджети, то е, че много компании предлагат реклами на изгодни сутеренни цени, а технологичният напредък предоставя безпрецедентни възможности на държавите и компаниите да заобикалят традиционната медийна реклама, каза Джон Суини, ръководител на рекламната последователност в Университет на Северна Каролина.
Да станеш твърде зависим от вирусен маркетинг обаче е рисковано, каза той.
Юта започна да пуска в YouTube няколко хумористични реклами с човешки снежинки, надявайки се да бъдат изпратени по имейл и публикувани на страниците във Facebook и Myspace. Досега рекламите са гледани около 5,000 пъти.
„Можете да го направите за малка част от цената, но знаете ли какво? Мога да финансирам, като кажа, че ще спечеля от лотария и това е напълно логично. Но какви са моите шансове? Всички се опитват да получат тези вирусни хитове “, каза Суини. „Всички знаем, че това се случва от време на време и всички знаем, че хората печелят от лотарии, но ако си купя място в списание с целевата аудитория, знам, че трябва да спечеля някаква полза.“
