Чрез хрипове от вог, членовете на бюджетната комисия в офисите на туристическия орган на Хаваите в конгресния център на Хаваите гласуваха за бюджет от 71 милиона долара, с допълнителни 3 милиона долара в случай на извънредна ситуация.
Бюджетът, който ще бъде гласуван от пълния борд за туризъм през юни, е приблизително фиксиран от текущата фискална година. Тя отделя повече от две трети от парите за туристически маркетинг, но малко по-малко, отколкото в настоящия бюджет.
Марша Уинерт от туризма, свързана с туризма на губернатора Лингле, постави под съмнение мъдростта на плоския маркетинг в икономика надолу. Дейвид Учияма от HTA казва, че агенцията е научила по-интелигентни начини за разполагане на средства.
Ето някои точки, които си струва да направите, докато разглеждаме въпроса:
Повече пари не означават автоматично повече маркетинг. Това предполага, че всички в правителството харчат пари с еднаква мъдрост и никой не вярва в това, дори хората в правителството.
Има обективни доказателства, че HTA използва парите си разумно - като идеята да лети блогъри, за да изживее Хавай и след това да пише в блога за това - и да насочва към градове с директни въздушни връзки.
Маркетинговите разходи на HTA не са равни на общите маркетингови разходи. Онзи моторни автобус, който спря на паркоместа на Costco на Западното крайбрежие, изхвърляйки хула танцьори? Marriott плати за това.
Не е ясно, че по-голямото харчене е практичен вариант - приходите от данъци за хотели намаляват рязко и в крайна сметка бюджетът се основава на предположение, което може да е погрешно, относно това колко приходи ще бъдат получени от този данък.
Съперничещите дестинации прекараха много миналата есен и зима и в повечето случаи имат по-сериозни парични проблеми от нас.
Но има още един фактор, който може да е по-важен от всеки друг. Съществува ниво на загриженост относно финансите, X, при което потребителят не може да бъде накаран да отпусне Хавай на всяка цена. Ако голям брой калифорнийци са стигнали до X, можете да похарчите единадесет милиона долара и да получите резултати от zilch.
Не знам колко калифорнийци са в X - никой не знае, защото хората, които са загубили работата си, съставляват само подмножество на X. Повечето хора в X са стигнали там, като са гледали твърде много CNBC. Трябва да предположите, че икономическата паника е широко разпространена в Калифорния, където всички биват нападани с ежедневни доклади за възбрани, съкращения и оправянето на „ямата и махалото“, в което се намира правителството на щата.
Въпреки това, вероятно има редица хора в Сан Франциско и Лос Анджелис, които отговарят на тези критерии:
Те все още имат добра работа и не очакват да ги загубят.
Те могат да си позволят Хавай дори в нормални времена.
Те вече знаят, че харесват Хавай.
Това са хора, които имат средства, мотив и възможност да дойдат на Хаваите, които не са възпрепятствани от нищо повече от съобщения за проблемите на други хора. Накратко те са fraidycats. Радио и телевизионни реклами или безплатни състезания за почивка може да предизвикат интерес, особено след като в момента цените наистина са ниски.
