Представители на туризма в Хавай и техните маркетингови контрагенти изразиха предпазлив оптимизъм в сряда, че е в ход стабилно възстановяване на държавната туристическа индустрия.
Пролетната маркетингова актуализация на Управлението по туризъм на Хаваите през 2010 г. се проведе в конгресния център на Хаваите в Хонолулу.
Тенденцията на възстановяване беше очевидна в края на 2009 г. и продължи и през новата година, подпомогната от увеличения въздушен лифт до Хаваите, медийни прекъсвания в ключови градове в континенталната част и значително увеличение на пътуванията от Южна Корея.
Но оптимизмът на HTA е смекчен със загрижеността за нарастващите разходи за гориво, агресивния маркетинг от конкурентни дестинации и потребителите, притеснени от харченето на пари в нестабилна икономика.
Много хотели в Хавай, които все още страдат от намалените приходи от масовите съкращения на цените на стаите, са изправени пред нови кръгове от трудови преговори със служители, започващи това лято. Междувременно някои собственици на хотели могат да се сблъскат с възбрана поради трудности при изпълнението на плащанията по дълга.
Все пак общото послание е, че Хаваите остават желана дестинация.
Ако маркетолозите и техните туристически партньори продължат да координират тясно стратегиите и имиджа на марката, Хавай може да види 6.7 милиона посетители до края на годината - подобрение спрямо 2009 г.
Сред маркетинговите акценти за 2010 г.:
• Пристигащите посетители от Япония, Запада на САЩ и Канада се очаква да видят скромен ръст тази година, но пазарът на Изтока на САЩ остава затруднен от дългите полети до островите и близостта на по -близки тропически дестинации в Мексико и Карибите.
• Маркетолозите на срещи, стимули, конвенции и събития използват азиатско-тихоокеанското икономическо сътрудничество през 2011 г. в Хонолулу, за да демонстрират, че Хаваите са място за сериозен бизнес. Тази промяна на възприятието помага да се стимулират някои стимулиращи резервации до конгресния център на Хаваите и по -малки места за срещи в хотели.
• Тази година се очаква увеличаване на пътуванията от Китай, отчасти защото Хаваите ще бъдат представени на видно място в американския павилион на изложението в Шанхай през юни. Но китайските пътувания ще бъдат ограничени поне до започване на непрекъснато седмично въздушно обслужване между Пекин в Хонолулу - нещо, което китайският превозвач Hainan Airlines все още не е започнал, въпреки обявяването на новата услуга миналата година.
HTA е официалната туристическа агенция на Хавай с годишен бюджет от около 71 милиона долара, подкрепен от преходен данък за настаняване, наложен на хотели, курорти и други гости.
Главният маркетинг на HTA е Бюрото за посетители и конгрес на Хаваите, което е насочено към бизнеса в Северна Америка, както и към конвенционалния бизнес от Източна Азия. HTA предлага на пазара и туристи в Европа, Австралия, Нова Зеландия, Тайван и Филипините.
