Със 78.45 милиона международни пътници през 2008 г. Франция остава най-посещаваната дестинация в света, далеч пред САЩ (58.03 милиона) и Испания (57.3 милиона). Въпреки че Европа представлява по-голямата част от туристите във Франция, страната не е пренебрегнала азиатските пътници, особено посетителите, произхождащи от страни от Югоизточна Азия.
Новата туристическа структура на Франция „ATOUT France” е в сила от юни 2009 г., като обединява различни структури като Maison de la France и ODIT (Франска агенция за туристически инженеринг). Интересът към Азия остава висок, въпреки факта, че континентът представлява само 5 процента от всички пристигащи, което се равнява на почти четири милиона туристи.
Сред инициативите, предприети от ATOUT FRANCE, са кампании за потребителски маркетинг чрез уебсайта на Франция, семинар на ATOUT FRANCE за търговия с пътувания и голямо медийно отразяване с над 30 журналисти, които се канят всяка година.
Най-големите азиатски входящи пазари към Франция са японски и китайски. „Азия остава сравнително малък пазар, но растежът му е постоянен през годините. През 2008 г. пристигащите от Азия във Франция продължиха да нарастват с 5 процента, като регистрирахме лек спад от 2.9 процента“, посочи Фредерик Майер, директор за Югоизточна Азия за ATOUT FRANCE.
Представителството на агенцията в Сингапур търси Югоизточна Азия и иска да доразвие пристиганията от пазар, който вече наброява над 400,000 XNUMX пристигания годишно. Въпреки малкия брой, Франция се интересува от югоизточни азиатци, които се разглеждат като богати. „Нашата цел е да увеличим продължителността на престоя в Югоизточна Азия. След това трябва да продадем Франция отново като монодестинация, а не като част от европейски пакети. Тогава това предполага, че полагаме повече усилия да продадем страната си отвъд Париж или Френската Ривиера“, каза Майер.
ATOUT FRANCE определи Сингапур, Тайланд и Малайзия като приоритетни пазари, докато Индонезия и Филипините се считат за вторични пазари въпреки огромната база на населението. „Индонезия и Филипините са силно разширяващи се пазари с нарастваща покупателна способност. Те обаче все още са затруднени от липсата на директни въздушни връзки с Европа и по-специално Франция“, казва Майер. Въпреки това Франция иска да се възползва от много силния си имидж сред азиатското население. „Ние сме много свързани с лукса и изкуството да живеем, като Париж, разбира се, е основна силна точка за продажба“, добави Майер.
Луксът наистина работи много добре. Правителствената туристическа служба и конгресната служба на Монако организираха в началото на декември серия от пътни шоута в Банкок, Куала Лумпур и Сингапур, за да популяризират малкото княжество. Монако се възприема като топ дестинация за луксозен туризъм със своите петзвездни хотели, с присъствието на някои от най-добрите световни готвачи като Ален Дюкас или Жоел Робюшон или с организирането на престижни събития като Monaco Yacht Club или Top Marques, изложбено шоу за луксозни автомобили. Тогава атрактивните обиколки за Азия биха съчетали Прованс и/или Френската Ривиера с Монако.
„Парижката служба по туризъм дори започна маркетингова офанзива в Тайланд с туристически агенции, тъй като той се разглежда като един от най-големите потенциални пазари в Азия. Въпреки факта, че Тайланд беше засегнат от политическа и икономическа криза през 2009 г., интересът към лукса никога не намалява“, каза Майер.
Майер остава оптимист за перспективите на Франция в Югоизточна Азия. През 2009 г. пътниците са били по-съзнателни за цените, но Франция регистрира спад в цените на настаняването от 6 процента, като ДДС върху храната и закуската също беше намален от 19 процента на 5.5 процента. „През 2010 г. усещаме началото на възстановяване на пазара в Сингапур. И ние също така сме много уверени, че неотдавнашното разрешение, дадено на AirAsia X да лети до Париж Орли, ще бъде основен тласък за туризма от Малайзия, но също и от останалата част от региона“, каза директорът на ATOUT FRANCE за Югоизточна Азия.
