Десет държави от АСЕАН проведоха кампания на Форума за туризъм на АСЕАН, за да видят, че съвместните дейности по маркетинг и промоция са координирани и светът получава почти единна представа за тези нации.

Туристическият форум на АСЕАН 2019 се провежда в момента в град Ха Лонг, в северната провинция Кунг Нин във Виетнам от 14 до 18 януари, за да стимулира туристическото сътрудничество и развитие.

С темата „АСЕАН - силата на един“, висши служители от всички 10 държави от АСЕАН седяха заедно в Ха Лонг, за да разкрият какво е направила всяка от тях, за да популяризира духа на АСЕАН. Някои по-ранни стъпки в тази посока се провалиха, но оттогава асоциацията излезе с ново лого и работи по изготвянето на съвместна брошура с продуктови предложения

Асоциацията на страните от Югоизточна Азия (ASEAN) е регионална междуправителствена организация, състояща се от 10 държави в Югоизточна Азия с държави-членки от Индонезия, Тайланд, Малайзия, Сингапур, Филипини, Виетнам, Камбоджа, Мианмар (Бирма), Бруней, Лаос.

Стратегията за маркетинг на туризма на АСЕАН 2017-2020 има визията за изграждане на осведоменост за Югоизточна Азия като уникална и устойчива туристическа дестинация. Целта на тази визия е да се разработи интегриран и дигитално фокусиран план за действие за маркетинг със стратегически процес на изпълнение, основан на колективни програми с партньорства в бранша. Той също така се стреми да популяризира регионалния опит на посетителите, който отговаря на нуждите на държавите-членки за развитие.

За да се постигне целта за най-добро използване на ресурсите, фокусът е върху ефективен маркетингов план за организацията и за първи път се ангажира агенция, за да предаде посланието на агенцията в цифров формат. АСЕАН планира да обнови уебсайта си тази година, за да го направи по-ориентиран към потребителите.

По време на форума за туризъм на АСЕАН (ATF) 2019, той представи националните туристически организации на АСЕАН (НТО на АСЕАН), които разкриха своите колективни усилия в маркетингови инициативи, за да вдъхновят пътуванията до Югоизточна Азия.

„Докато всяка държава-членка продължава да популяризира собствената си държава, 10-те държави-членки на АСЕАН също работят заедно за популяризиране на Югоизточна Азия. Това е първият път, когато ASEAN споделя своите маркетингови работни планове и насоки, след приемането на Стратегията за маркетинг на туризма на ASEAN (или „ATMS“) 2017-2020. Колективно се стремим да насърчаваме пътуванията в много страни в този регион, позиционирайки Югоизточна Азия като единна дестинация “, заяви г-н Джон Грегъри Консейкао, изпълнителен директор, Международни отношения, планиране на пазара и Океания, Сингапурски съвет по туризъм, който представляваше председателя на АСЕАН Комитет за конкурентоспособност на туризма (ATCC).

В рамките на Стратегическия план за туризма на АСЕАН (ATSP) 2016-2025, НТО на АСЕАН разработиха Стратегията за маркетинг на туризма на АСЕАН (ATMS) 2017-2020 като насока за започване на маркетингови дейности през посочения период. Целта на банкомата е да повиши осведомеността за Югоизточна Азия като уникална, устойчива и приобщаваща туристическа дестинация, с фокус върху дигиталния маркетинг и партньорства.

Целевите географски сегменти са вътре в АСЕАН, Китай, Япония, Корея, Индия, Европа, САЩ, Австралия и Близкия изток. Уникалните кулинарни, уелнес, културни и наследствени и природни и приключенски предложения в Югоизточна Азия трябва да бъдат подчертани през периода на банкоматите.

Основните маркетингови дейности през 2018 г. включват ангажиране на маркетингова агенция за първи път в подкрепа на стратегиите за социални медии и онлайн промоция, както и сътрудничество със стратегически партньори като AirAsia и TTG в няколко кампании, свързани с ASEAN. Промоциите в Китай, Япония и Корея бяха подкрепени съответно от АСЕАН-Китайския център, АСЕАН-Японския център и АСЕАН-Корейския център, като в Австралия и Индия маркетинговите програми бяха подпомогнати от Промоционалната глава на АСЕАН за туризма в Австралия и Индия в съответния пазари.

Бъдещите планове за 2019 г. включват обновяване на уебсайта за туризъм на АСЕАН, стартиране на интегрирани маркетингови кампании с партньори, установяване на повече съмишленици, както и засилване на съществуващото сътрудничество. Цялостните маркетингови усилия имат за цел да повишат осведомеността за разнообразието на региона АСЕАН и марката АСЕАН туризъм. Логото на АСЕАН за туризма ще се използва като основно промоционално лого за маркетингови цели.

В допълнение към горното, всеки НТО предостави актуализации за държави, както следва.

Бруней Дарусалам стартира новата си туристическа марка „Бруней: Adobe of Peace“ и нов уебсайт. Тази година Бандар Сери Бегаван ще бъде обявен за столица на ислямската култура в Азия за 2019 г., с което страната ще популяризира повече културни и ислямски туристически пакети.

Камбоджа приветства нова свързаност на полетите през 2019 г. от Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia и Air China. Камбоджа също разкри възможности за инвестиции в туризма в североизточната зона, ключовата крайбрежна зона и Пном Пен, както и потвърди хостването на ATF 2021 в Пном Пен.

Тази година Индонезия насочи 20 милиона посетители. За да постигне тази цел, правителството стартира поредица от програми, включително дигитален туризъм, хилядолетен туризъм и номадски туризъм; и кампания „10 нови бали“ за разработване и популяризиране на по-малко известни дестинации. Освен това в плана е нов нискотарифен терминал.

Лаос PDR проведе кампанията „Посетете Лаосската година 2018“, за да популяризира както основните, така и второстепенните градове, напр. Луанг Прабанг, Ванг Виенг, Виентяне, Чампасак, Сиенкхуанг, Луанг Намта, Хамуан и др. Тази година правителството ще продължи усилията си чрез открояване на неговите културни фестивали, като Boun Kinchieng (Hmong new year), Elephant Festival, Lao New Year (Water Festival), Rocket Festival и Boun Pha That Luang Festival.

Малайзия изготви туристическите пакети на АСЕАН 2019-2020. Има 69 туристически пакета за много държави, включващи дестинации от АСЕАН от 38 туристически агенти, подкрепящи популяризирането на АСЕАН като една дестинация.

Мианмар представи новата си туристическа марка „Myanmar: Be Enchanted“, за да покаже своята приятелска, очарователна, мистична и все още неоткрита дестинация. Схемата за безвизов релакс беше разширена за посетители от Япония, Южна Корея, Макао, Хонконг, докато Visa-on-Arrival беше предоставена на китайски и индийски граждани.

Филипините засилиха своя стремеж да популяризира страната като отговорна и устойчива туристическа дестинация, като закрепи своите проекти, фокусирайки се върху зелени дестинации и предлагайки продукти, базирани на общността. Съветът за насърчаване на туризма на Филипините също актуализира своите новооткрити летища, т.е. международното летище Bohol-Panglao, международното летище Mactan Cebu и международното летище Cagayan North.

Тайланд се позиционира като дестинация от световна класа, целяща да предложи качествени продукти и услуги, да стимулира разходите и да разшири нишата на пазара, както и да стимулира икономиката на селските райони чрез насърчаване на възникващите туристически дестинации. Като председател на АСЕАН през 2019 г., Тайланд се стреми да развие общност на АСЕАН, която е ориентирана към хората и не оставя никой зад себе си.

Сингапур посрещна 16.9 милиона посетители от януари до ноември миналата година, което е ръст от 6.6% спрямо същия период на 2017 г. Сингапурският съвет по туризъм продължи да надгражда върху своята дестинация марка Passion Made Possible, за да разкаже автентична история в Сингапур.

Виетнам постигна 20% увеличение на пристигащите туристи през 2018 г., най-високият ръст сред страните от АСЕАН. Страната беше отличена съответно с „Най-добрата дестинация в Азия 2018“ и „Най-добрата дестинация за голф в Азия 2018“ от World Travel Awards и World Golf Awards. 2019 г. беше определена като „Посетете Виетнам 2019 - Нячанг, Кхан Хоа“ за популяризиране на културните и крайбрежни ценности на страната.