Нараства безпокойството в туристическата и хотелиерската индустрия на Гана, тъй като заинтересованите страни предупреждават, че секторът получава далеч по-малко внимание от бързо развиващото се пространство на творческите изкуства, въпреки дългогодишната роля на туризма като основен икономически фактор.
Министерството на туризма, изкуствата и културата — натоварено със задачата да популяризира туристическите активи на Гана, като същевременно подкрепя креативната индустрия — е изправено пред призиви да преразгледа фокуса си. Участниците в индустрията твърдят, че последните публични послания, национални програми и инвестиционни инициативи са се насочили силно към креативните изкуства, оставяйки туристическите оператори да се чувстват изолирани.
Въпреки че признават стойността на творческите индустрии в Гана – включително музика, филми, фестивали и мода – заинтересованите страни казват, че настоящият импулс неволно е засенчил популяризирането на туризма. Много хора в хотелиерството, туроператорството, управлението на дестинации, академичните среди и търговските асоциации отбелязват, че туристическите дейности получават далеч по-малка видимост в сравнение с творческите инициативи, водени от известни личности.
Икономическият потенциал на туризма е под натиск
Туристическият сектор на Гана отдавна е признат за ключов икономически двигател, с потенциал да генерира значителни приходи, да създава работни места и да подобри глобалния профил на страната. Страната се гордее с разнообразни атракции: плажове, паркове за диви животни, забележителности на културното наследство, културни фестивали и развиваща се кулинарна сцена.
Но експертите предупреждават, че без последователен маркетинг, подобрено преживяване за посетителите, засилени кампании за вътрешен туризъм, по-добро обучение в сферата на хотелиерството и подобрения в инфраструктурата, секторът не може да реализира напълно потенциала си.
„Туризмът не може да процъфтява само благодарение на потенциала си“, отбеляза един наблюдател от индустрията. „Той се нуждае от целенасочени инвестиции, същото ниво на внимание, което в момента се обръща на творческите изкуства.“
Възходът на креативния сектор създава празнина във видимостта
През последните години се наблюдава бум на високопрофилни програми за творчески изкуства, фестивали и застъпнически усилия. Този импулс беше приветстван от мнозина, но туристическите оператори твърдят, че той създава дисбаланс в наратива.
Въпреки че туризмът допринася значително за БВП и заетостта, мнозина казват, че този принос не се отразява в публичния дискурс. Някои се притесняват, че туризмът рискува да се превърне в „тихия партньор“ в министерство, натоварено със задачата да насърчава и двата сектора еднакво.
Призовава за балансиран, интегриран подход
Заинтересованите страни в сектора настоятелно призовават Министерството и Ганайската туристическа агенция (GTA) да възприемат по-хармонизиран подход. Предложените мерки включват:
- Специализирана национална маркетингова стратегия за туризъм, която се провежда успоредно с кампании за творчески изкуства.
- Инвестиции в туристическа инфраструктура и изграждане на капацитет в сферата на хотелиерството и ресторантьорството, особено в недостатъчно обслужвани региони.
- По-силно взаимодействие с операторите от частния сектор чрез обновен Форум за публично-частно партньорство (PPPF).
- Повишена медийна видимост за туристически събития и международни промоции.
- Свързване на креативни събития с туристически пакети за привличане както на местни, така и на чуждестранни посетители.
Момент на възможност
С нарастващия глобален интерес към африканските дестинации и привличането на международно внимание от страна на креативния сектор на Гана, участниците в индустрията казват, че това е моментът да позиционират страната едновременно като културен двигател и конкурентна туристическа дестинация.
Посланието на заинтересованите страни е ясно: успехът на един сектор не трябва да идва за сметка на друг.
„Творческите изкуства трябва да блеснат, но туризмът не трябва да изостава“, подчерта консултант по туризъм. „Когато двете се обединят, Гана ще се възползва най-много.“
Оставете коментар