В съвместни усилия на Хавайската туристическа администрация (HTA), Хавайското бюро за посетители и конгреси (HVCB) и кабинета на губернатора чрез Министерството на бизнеса, икономическото развитие и туризма (DBEDT) бяха стартирани координирани усилия в целия щат за подпомагане на възстановяването на туризма на остров Мауи.
6 милион долара Спешно състояние на Мауи Маркетинговата кампания се финансира от HTA и има за цел да стимулира търсенето на пътувания до острова, като същевременно подкрепя местните работни места и възстановява доверието на посетителите. В допълнение към опустошителните горски пожари, които погълнаха известния град Лахайна, Мауи все още е с 21% под показателите си за туризъм след пандемията от Covid.
В допълнение към правителствените агенции, тази инициатива включваше партньори от частния сектор, включително национални търговци на едро на туристически услуги, авиокомпании, хотели в Хавай и медии. Партньорствата с ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia и Pleasant Holidays агресивно продават ваканционни пакети за Хавай с акцент върху Мауи чрез национални програми за търговци на едро.
От страна на правителството, HVCB набляга на своята програма „Специални оферти за Хавай“ с платени и собствени медии, фокусирани върху конверсиите, както и подкрепя инициативата Maui Nui Kakou Multi-Market – междубрандово сътрудничество с хотели, авиокомпании и Nexstar Media. Това включва нашумяла кампания „Седмицата на Мауи“, излъчвана в цялата страна на 15 ключови пазара. Програмата „Специални оферти за Хавай“, която включва проверени оферти за хотели, дейности и наземен транспорт, набира допълнителен импулс чрез партньорството на HTA с Los Angeles Rams, разширявайки обхвата си към приоритетния пазар за посетители на Хавай.
Докато Долинният остров се стреми да си възвърне Мауи Но Ка Ой (най-доброто) състояние, тази спешна кампания е жизненоважна за туризма в целия щат Хавай. Каза Каролайн Андерсън, временен президент и главен изпълнителен директор на Туристическата агенция на Хавай:
„Това е жизненоважна стъпка към възстановяване на доверието в пътуванията до Мауи, съживяване на местния бизнес и запазване на работните места за общностите на Мауи.“
Президентът и главен изпълнителен директор на HVCB, д-р Аарон Дж. Сала, заяви: „С неотложност и ясно намерение работим за постигане на значими резултати за семействата и местния бизнес на Мауи. Тази кампания е важна първоначална стъпка в справянето с непосредствена нужда. Нашето по-голямо пътешествие продължава – оформяме начина, по който приветстваме хората във връзка с Хавай по начини, които почитат както общността, така и мястото.“
Целенасочени медийни кампании чрез стратегически маркетингови инициативи за дестинации представят отличителните предложения на Мауи чрез медии, социални кампании и усилия за връзки с обществеността.
Фирмите в целия щат могат да участват в тази кампания чрез сътрудничество с търговци на едро или чрез предоставяне на оферти на Програма за специални оферти на Хавай.
