Сгушен край Тайландския залив, само на няколко часа от Банкок, Хуа Хин си остава един от най-привлекателните крайбрежни градове на кралството – убежище, където вечната елегантност среща спокойната простота. Неотдавнашният ми престой в Хуа Хин, започнал в средата на май, потвърди причините, поради които наричам това място моето „щастливо място“.
Нежното плискане на вълните, ранните сутрешни разходки по бреговата линия и спокойният ритъм на тропическия живот предлагаха ярък контраст с настоящите несигурности на света. От моята гледна точка в Hyatt – с изглед към буйни градини, езера с лотоси и соления аромат на морски въздух – Хуа Хин ми напомни за Тайланд в най-добрата му форма: грациозен, приветлив и тихо устойчив.
Сезон на размисъл
Това посещение дойде в особено трогателен момент за Тайланд. През март мощно земетресение с магнитуд 7.7 по скалата на Рихтер в съседен Мианмар предизвика трусове в голяма част от региона, разтърсвайки сгради в Банкок и предизвиквайки безпокойство в цялото кралство. Това беше сурово напомняне за това колко бързо може да се промени равновесието в ежедневието.
И все пак, както винаги, тайландският дух е все още жив. Общностите се обединиха. Правителството действаше бързо. И в целия туристически сектор бяха въведени нови протоколи за безопасност и послания за успокоение. Хуа Хин, с кралското си наследство и спокоен ритъм, се усещаше като подходящо място за почивка, размисъл и обмисляне не само на това, което е загубено, но и на това, което все още може да бъде възвърнато.
Икономическият двигател е в риск
Tуризъм отдавна е един от най-мощните икономически двигатели на Тайланд, допринасяйки с близо 20% от БВП и осигурявайки работа на милиони хора както в градските центрове, така и в селските провинции. Преди пандемията секторът генерираше над 3 трилиона бата годишно преки и косвени приходи. С спада на чуждестранните пристигания с 1.75% на годишна база към средата на май и предполагащите, че годишните туристически посещения може би ще достигнат само миналогодишните - следователно непосредствената икономическа загуба спрямо планираните приходи е потресаваща.
През 2024 г. Тайланд преживя силно възраждане в туристическия си сектор, посрещайки приблизително 35.54 милиона международни посетители – увеличение с 26.3% в сравнение с 2023 г. Този приток генерира над 1.7 трилиона бата (приблизително 51.81 милиарда щатски долара) приходи, което подчертава ключовата роля на сектора за икономическото възстановяване на страната.
Основните страни-източници, допринесли за този растеж, бяха Китай (6.7 милиона посетители), Малайзия (4.93 милиона) и Индия (2.12 милиона). Стратегически правителствени инициативи, като например премахването на визите за граждани на 93 държави, значително подобриха удобството при пътуване и насърчиха повече посетители да изберат Тайланд.
В страната, тайландските жители са осъществили приблизително 198.69 милиона пътувания, допринасяйки с допълнителни 952.77 милиарда бата за икономиката. Като цяло, както международните, така и вътрешните туристически дейности през 2024 г. са генерирали общи приходи над 2.75 трилиона бата, което подчертава значителния принос на сектора за икономическия пейзаж на Тайланд.
В перспектива, Туристическата агенция на Тайланд (TAT) си е поставила амбициозни цели за 2025 г., като се стреми да привлече между 36 и 39 милиона международни посетители и да генерира до 2.23 трилиона бата приходи от туризъм.
Но истинската опасност се крие в дългосрочната ерозия: не само на приходите, но и на глобалната конкурентоспособност, доверието на инвеститорите и морала в индустрията.
Ето парадокса: макар загубите да се измерват в трилиони, необходимите инвестиции за преструктуриране и подмладяване на сектора биха могли да бъдат сравнително скромни в сравнение. Едно правителствено или частно вливане на едва 100-200 милиарда бата - малка част от годишните приходи от туризъм - би могло да финансира мащабни промени: от дигитализация и маркетинг до повишаване на квалификацията на работната сила и създаване на устойчива на кризи инфраструктура.
Не става въпрос само за запълване на пропуски, а за използване на забавянето, за да се преосмисли бъдещето на тайландския туризъм.
Пет възможни насоки за следващата глава на тайландския туризъм
1. Диверсифицирайте пазарите на източници извън Китай и Русия
Прекомерната зависимост от няколко ключови пазара прави сектора уязвим към геополитически и икономически колебания. По-големият фокус върху Индия, Близкия изток, Източна Европа и пътуващите с високи разходи от ЕС и Северна Америка може да разпредели риска и да увеличи средните разходи на пътуване.
2. Разработване на целогодишни стимули за вътрешен туризъм
Подкрепата на тайландските пътешественици със сезонни стимули и кампании за вътрешен туризъм може да стабилизира заетостта през междинните и ниските сезони. Създаването на програми за лоялност или данъчни облекчения за местни пътешественици би могло да допринесе значително.
3. Надграждане на инфраструктурата и дигитализацията
Безпроблемните пътувания – от електронни визи до интелигентни летища и интеграция на транспорта в реално време – са от съществено значение. Инвестициите в услуги за посетители, задвижвани от изкуствен интелект, многоезично съдържание и ефективен обществен транспорт в туристическите райони биха могли да повишат конкурентоспособността на Тайланд за една нощ.
4. Насърчаване на устойчив и общностно-базиран туризъм
Екологично осъзнатите пътешественици търсят смисъл, не само лукс. Хуа Хин и подобни градове могат да насърчат автентични преживявания с ниско въздействие – като настаняване в семейства, местни занаяти и природозащитни дейности – като същевременно подкрепят селските икономики и намаляват пренаселеността в горещите точки.
5. Създаване на Национален фонд за иновации в туризма
Публично-частен инвестиционен инструмент би могъл да подкрепи МСП в секторите на хотелиерството и туризма с безвъзмездни средства, обучения и иновационни центрове. Фокусните области биха могли да включват зелени технологии, достъпност за възрастни хора и хора с увреждания, както и пътувания, ориентирани към уелнес.
Защо Хуа Хин все още е важен
В един несигурен глобален пейзаж, Хуа Хин продължава да предлага рядка яснота – спокойствие без стерилност, традиция без капаните на клишетата. В Хуа Хин се наслаждавах на спокойни следобеди край басейна на лагуната и вечери, изпълнени с джаз и морски бриз, преоткрих не само дестинация, но и посока.
Тайландската туристическа индустрия е извадена от равновесие, да, но не е счупена. Със стратегическо мислене и скромни, но смислени инвестиции, тя може да се издигне по-силна, по-умна и по-приобщаваща от преди. А градове като Хуа Хин, тихи звезди в националното съзвездие, ще бъдат жизненоважни за насочването на това пътуване напред.
