Которският залив е домакин на среща на европейските лидери в туризма

Европейската комисия по туризма (ETC) събра лидери от 32 национални туристически организации от цяла Европа за своето 111-то общо събрание, проведено от 26 до 28 май 2026 г. в Которския залив в Черна гора, включен в списъка на ЮНЕСКО. Събирането отбеляза една от най-значимите годишни срещи за лидерската общност в туризма в Европа, фокусирана върху развиващата се роля на брандирането на дестинациите във все по-дигитализирана, конкурентна и ориентирана към устойчивостта туристическа среда.

Организирано от Националната туристическа организация на Черна гора, събитието подчерта как европейските дестинации се адаптират към променящите се очаквания на пътниците, дигиталната трансформация, натиска върху устойчивостта и необходимостта от целогодишни туристически стратегии.

По време на срещата членовете на ETC преизбраха Мигел Санс, генерален директор на Туреспаня, за президент на организацията за още един мандат. Арнар Мар Олафсон, генерален директор на Исландския туристически съвет, беше избран за нов вицепрезидент на ETC.

Организацията разшири и партньорствата си с частния сектор, като приветства четири нови асоциирани членове: Booking.com, Feratel, GetYourGuide и Skyscanner.

Мигел Санс продължава да ръководи ETC

Откакто пое председателството за първи път през 2023 г., Мигел Санс позиционира ETC като по-силна платформа за сътрудничество в туристическия сектор на Европа. Под негово ръководство организацията засили сътрудничеството между националните туристически бордове, разшири усилията си за застъпничество с европейските институции и насърчи стратегии за устойчив туризъм, насочени към намаляване на свръхтуризма и сезонността.

Санц подчерта необходимостта от балансиран растеж на туризма и по-силна координация между дестинации от всякакъв мащаб.

„ETC ще продължи да укрепва ролята си като платформа за сътрудничество в цяла Европа, като гарантира, че както големите, така и по-малките дестинации ще се възползват от съвместните ни усилия“, каза Санц след преизбирането си.

Подновеният му мандат е знак за приемственост в приоритетите на ETC, особено в областта на устойчивостта, разпространението на туризма, устойчивостта и укрепването на глобалната конкурентоспособност на Европа.

ETC Корпорейшън

Европейската комисия по пътувания (ETC) е организация с нестопанска цел, отговорна за популяризирането на Европа като туристическа дестинация на трети пазари.

Арнар Мар Олафсон от Исландия е назначен за вицепрезидент

Членовете на ETC също избраха Арнар Мар Олафсон за вицепрезидент, който донесе на организацията близо четири десетилетия опит в туризма.

Олафсон отдавна е свързан с устойчивото управление на дестинациите и разработването на туристическа политика в Исландия, дестинация, често изучавана като модел за балансиране между растежа на туризма и опазването на околната среда.

Той подчерта, че бъдещето на туризма в Европа зависи от опазването на природните и културните активи, като същевременно се запазват икономическите ползи за местните общности.

„Бъдещето на европейския туризъм зависи от способността ни да балансираме растежа със защитата на природните и културните ресурси“, каза Олафсон.

Неговото назначение отразява нарастващия акцент на ETC върху управлението на туризма, основано на устойчивост.

ETC разширява сътрудничеството с частния сектор

Важно развитие по време на Общото събрание беше добавянето на четири големи компании за туристически технологии и дистрибуция като асоциирани членове.

Нови асоциирани членове на ETC

• Booking.com се присъединява към ETC като една от най-големите онлайн туристически платформи в света, предлагайки маркетингови обхвати за дестинации и информация за пътуващите.
• Ферател носи експертен опит в туристическите технологии, системите за управление на дестинациите и платформите за информация за посетители.
• GetYourGuide засилва фокуса на ETC върху преживяванията, дейностите и местните туристически продукти.
• Skyscanner предоставя анализи на търсенето в авиацията и пътуванията, данни за търсене на полети и тенденции в пътуванията на потребителите.

Включването на тези компании отразява нарастващия фокус на ETC върху управлението на туризма, основано на данни, и по-силното сътрудничество между публично-частния сектор.

Какво прави ETC: Ключови дейности и стратегическа роля

Европейската комисия по пътувания е една от най-влиятелните туристически организации в Европа, отговорна основно за популяризирането на Европа като дестинация на международните пазари за дълги пътувания.

Основни дейности на ETC

1. Маркетинг на дестинации

ETC координира паневропейски маркетингови кампании, популяризиращи Европа сред пътници от Северна Америка, Азиатско-тихоокеанския регион, Латинска Америка и Близкия изток.

2. Пазарно разузнаване и проучване

Организацията редовно публикува:

• Доклади за тенденциите в туризма
• Проучване на потребителските настроения
• Анализ на въздушната свързаност
• Проучвания за устойчивост
• Прогнози за пътувания на дълги разстояния

Тези доклади се използват широко от националните туристически бордове и министерствата на туризма.

3. Застъпничество за устойчивост

ETC се фокусира все повече върху:

• Стратегии за разпръскване на туризма
• Намаляване на прекомерния туризъм
• Адаптиране към климата
• Туризъм в общността
• Устойчива мобилност
• Развитие на целогодишния туризъм

4. Сътрудничество с институциите на ЕС

ETC работи в тясно сътрудничество с европейските институции, за да гарантира, че туризмът остава интегриран в по-широките икономически и устойчиви политики на ЕС.

5. Управление на кризи и възстановяване

По време на пандемията от COVID-19 и последвалите години на възстановяване, ETC изигра важна роля в:

• Координиране на съобщенията за възстановяване
• Споделяне на най-добри практики
• Мониторинг на ограниченията за пътуване
• Подкрепа за планиране на възстановяването на дестинациите

6. Развитие на дигиталния туризъм

Последните приоритети на ETC включват:

• Маркетинг на дестинации, задвижван от изкуствен интелект
• Интелигентни туристически системи
• Интеграция на туристически данни
• Дигитално управление на посетителите
• Стратегии за онлайн репутация и брандиране

ETC в сравнение с ETOA и други туристически организации

Въпреки че ETC често се разглежда като водеща европейска организация за маркетинг на дестинации, тя функционира различно от други големи туристически асоциации като ETOA, UN Tourism, WTTCи NECSTouR.

ETC срещу ETOA

Европейска комисия за пътувания (ETC)

Основна роля: Промотиране на дестинации и сътрудничество в областта на туристическата политика между европейските национални туристически организации.

Членска база: Национални туристически организации (подкрепени от правителството туристически съвети).

Основни области на фокус:

• Брандиране на дестинация
• Пазарно разузнаване
• Устойчивост
• Промотиране на туризма на дълги разстояния
• Европейско сътрудничество в туризма

Основна аудитория: Правителства, министерства на туризма, организации за маркетинг на дестинации.

Европейска туристическа асоциация (ETOA)

Основна роля: Бизнес застъпничество и търговско изграждане на мрежи за туристическата индустрия.

Членска база: Туроператори, хотели, атракции, дестинации, транспортни компании, DMC и доставчици на туристически услуги.

Основни области на фокус:

• Застъпничество в туристическия бизнес
• Мрежи от туристически търговци
• Събития за B2B договори
• Регулаторно лобиране
• Групови пътувания и входящ туризъм

Основна аудитория: Туристически бизнеси от частния сектор.

Ключова разлика

ETC представлява предимно дестинации и публични туристически органи, докато ETOA представлява търговски туристически оператори и бизнеси.

ETOA е особено влиятелна в застъпничеството по въпроси като визи, данъчно облагане, регулиране на пътуванията, политики за групови пътувания и трансгранични туристически бариери, засягащи операторите.

Междувременно, ETC се концентрира повече върху конкурентоспособността на дестинациите, брандирането, устойчивостта и стратегическото развитие на туризма.

ETC срещу ООН Туризъм (преди това UNWTO)

Туризъм на ООН

Туризмът на ООН действа на глобално междуправителствено ниво в рамките на системата на Организацията на обединените нации.

Фокусни зони:

• Глобална туристическа политика
• Международно развитие
• Туристическа статистика
• Цели за устойчиво развитие
• Ръст на туризма в развиващите се пазари

За разлика от ETC, която е фокусирана върху Европа, ООН по туризъм действа в световен мащаб и включва правителства от всички региони.