РИМ - Италия стартира международна рекламна кампания от 10 милиона евро (13 милиона долара) във вторник, за да привлече туристите назад, тъй като икономическата криза затрупва една от най-големите индустрии в средиземноморската държава.

Венецианските канали, римските руини и богатството на Италия от ренесансовото изкуство отдавна привличат туристи, но забавянето на икономиката и по-слабите чуждестранни валути доведоха до 5% спад в приходите от туризъм през 2008 г., каза шефът на туризма Матео Марцото.

Тази загуба от около 4 милиарда евро се превърна в 0.3% спад на брутния вътрешен продукт, каза той. Туризмът представлява около 11 процента от БВП и в него работят около 3 милиона италианци, което го прави един от най-големите сектори в Италия.

Предсказвайки повече проблеми по време на великденските празници и несигурно лято, Марцото представи във вторник национална рекламна кампания, първата от три години, за да спечели отново засегнатите от криза туристи.

„Ние сме в средата на война“, каза Марзото, който оглавява националния борд за туризъм ENIT, пред репортери. „Въпреки добрия зимен сезон, очакваме проблеми по време на Великден.“

Очакваше се нивата на туризма да останат стабилни или да се понижат още повече през 2009 г., каза той.

Наречена „Italia Much More“, новата кампания включва 15-, 30- и 60-секундни телевизионни спотове с участието на туристи, позиращи от Колизеума или Гранд канала на Венеция, или препъвайки се в по-малко известните забележителности на Италия като непокътнати плажове и ски пистите.

„Италия се нуждае от кампания, която надхвърля обичайните стереотипи“, каза Марцото, отбелязвайки, че единствено лагунният град Венеция привлича толкова туристи за една година, колкото целият южен регион на Италия.

„„ Italia Much More “означава още изключителни гледки, да се изгубим в Италия, да видим как живеем италианския начин на живот.“

Рекламите ще се показват по националната телевизия на основните туристически пазари в Италия - Германия, Австрия, Швейцария, Великобритания, САЩ и Канада.

Кампанията бележи нова посока за италианския туризъм, която Marzotto критикува в миналото като движена от твърде много местни или регионални маркетингови кампании, които се конкурират помежду си за сметка на съгласувана национална кампания за привличане на посетители.

Италия има повече обекти, включени в списъка на ЮНЕСКО за световно наследство, отколкото която и да е друга страна, но туристическите органи се оплакват, че конкурентоспособността й намалява.

Кризата с боклука в Неапол, която спечели широко разпространение в чужбина и фалитът на националния превозвач Alitalia миналата година, също натежа върху индустрията.